你是在什么時間，發現RICHARD MILLE腕表的迷人光輝？是2020東京奧運會上，品牌摯友巴爾希姆手腕佩戴紅白配色的RM 67-02 High Jump（跳高）款腕表輕盈一躍豪取金牌，還是今年7月，2022田徑世錦賽男子跳高決賽場上，同樣佩戴這款腕表，完成世錦賽三連冠“霸業”。巴爾希姆是這個時代最優秀的跳高運動員之一，每一次有節奏地助跑、跳起，如燕子般輕盈地扭轉身體、越過橫桿、翻身落地，動作行云流水，手腕上RM 67-02 High Jump（跳高）款腕表應成為他標志性的符號。2019年巴爾希姆佩戴 RM 67-02 參加跳高比賽表殼采用Quartz TPT石英碳纖維，機芯底板是輕量化材料五級鈦合金，超輕彈性表帶，腕表總重僅有32克，厚度也只有7.8毫米，極致纖薄、輕巧，具有絕佳的佩戴舒適性。不止是田徑賽場，水下運動也是RICHARD MILLE的領域。今年10月的自由潛水世錦賽，來自法國的年輕潛水運動員阿諾·杰拉德，在恒重單腳蹼項目中下潛至123米深處，再次刷新了他2022年下潛深度紀錄，同時也贏得了他第二個世界冠軍頭銜。陪伴杰拉德一起潛水的，是一枚RM 032自動上鏈飛返計時潛水表，60分鐘刻度潛水表圈清晰奪目，藍白雙色Quartz TPT石英碳纖維具有高辨識度。杰拉德也是RICHARD MILLE品牌摯友。

2022年阿諾·杰拉德佩戴 RM 032 腕表參加自由潛水比賽（圖片來自于阿諾·杰拉德的個人社交平臺）如果你是體育迷，你可能已經在不同賽場上發現過更多RM腕表的身影，遠不止文中這兩例。從廣為大眾所熟悉的田徑比賽，到小眾的自由潛水運動，RM腕表與競技體育，構成了一對默契的當代組合。01-基因決定RM腕表今天非常受歡迎，年輕消費者如此渴望，Richard Mille先生所堅持腕表的創新性、抗震性、舒適度，以及賽車與體育的靈感來源，毫無疑問是推動力之一。RM也不是刻意為之，而是基因決定。創立同名品牌之初，Richard Mille先生便確定了清晰目標：要在高端腕表行業開創一個嶄新的細分市場，向運動、藝術、女性品味和生活方式領域拓展，以新世紀技術打造當代運動型奢侈腕表——“戴在手腕上的一級方程式（F1）賽車”。Richard Mille 先生不同于傳統腕表使用場景，RM必須將腕表的極限不斷向前推進，吸納融入當代人的生活方式。抗震性、人體工程學設計、輕盈且堅固……這些符合當代佩戴環境的需求自然成為RM腕表的考量重點。正如文章開頭那兩位運動員戴RM腕表去挑戰各自運動極限一樣，RM腕表還要適應其他不同運動場景，比如馬球、網球、高爾夫球，比如百米賽跑、跳高，比如地表最快速度F1運動，等等，各項運動都成為了RM腕表的試驗場。納達爾佩戴 RM 27-04 腕表參加網球比賽每種不同運動，都有一套獨立且復雜的技術規范，對RM腕表提出了諸多要求。RM與每一位運動員伙伴緊密合作，從各種真實的運動環境中吸取經驗、不斷改進，最后成為各項體育運動中運動員手腕上最理想的時計。鐘表誕生數百年以來，像今天這樣與體育運動如此全面結合在一起，RM還是第一個，RM可以說是今天鐘表行業中，積累了最多體育運動經驗的品牌。競技體育是人類對自身體能的挑戰，是人類對極限速度、極限高度、極限遠度無止境的探索追求。在運動場上奮力拼搏的運動員，還會引發賽場內外觀眾廣泛而強烈的共情。牙買加名將布雷克佩戴 RM59-01 腕表參加短跑比賽RM腕表與杰出運動員一起出現在激烈賽場上，不僅表明它抗震耐摔、輕盈舒適，還表達出更深一層含義，即RM與運動員之間的共性：對極致的不懈追求。不可否認，RM與體育運動環境和極致體育精神的結合，是一項充滿實戰意義的實驗，它成功引導著人們去認可、追求極限精神和極致產品。02-做到極致市場策略不是全部。現代營銷管理學大師菲利普·科特勒，曾總結過品牌成功的四“P”字要訣：第一產品（Product），第二定價（Pricing），第三渠道（Place），第四推廣（Promotion）。顯然在“現代營銷學之父”心里，極致產品是第一位的，是一切經濟活動的基礎。Richard Mille先生將科學技術領域的先進材料與技術引入鐘表行業，賦予RM腕表極致的輕盈與佩戴舒適感，和抗震、不懼摔打、可抵御各種沖擊力的堅固耐用性。南非田徑運動員范尼凱克和他只有32克重的 RM 67-02 腕表在RM腕表上，我們可以看到航空航天領域常用的輕量化堅固材料五級鈦合金，硬度堪比鉆石的耐磨材料金屬陶瓷，還有科學前沿具有卓越性能的碳納米管和石墨烯，以及讓RM腕表更輕盈堅固的Carbon TPT碳纖維復合材料，等等。更直觀的表達是：納達爾佩戴RM 27-04在網球場上任意揮舞球拍，巴勃羅麥克多諾佩戴RM 53-01在馬球比賽中毫無顧忌地沖撞，勒克萊爾佩戴RM 67-02駕駛法拉利F1賽車任意加速、轉彎、剎車……巴勃羅麥克多諾佩戴 RM53-01 腕表打馬球腕表表鏡經過特殊處理，不懼沖撞擊打現實生活中，人們并不會像運動員那樣戴著腕表去做極限運動，將腕表置于極端條件之下，RM腕表所具備的這些極致性能，已遠超出人們的實際需求，但人們還是渴望得到它、佩戴它。在馬斯洛需求金字塔模型里，塔基的需要向塔尖逐漸變成渴望，在基本生理需求得到滿足之后，人們越來越渴望更多非必需的極致東西。人類可以借助飛船進入太空、借助噴氣式飛機跨越大洋，但這并不妨礙人們繼續去開發體能，那是人類對自身極限的渴望。世界上99%的公路限速，但這也沒阻礙人們購買時速超過300公里的超級跑車，鮮有用武之地，但那是人們對極致速度的渴望。RM腕表也是這樣一種極致的存在，它滿足了馬斯洛需求金字塔尖這一層渴望型需求。與“菲董”共同打造的 RM 52-05 腕表藍寶石款這款“火星人”是人們最渴望的 RM 腕表之一。03-保持人們的期待如果說與體育精神相結合的市場策略成功喚起了人們對極致追求的共情，而極致優秀的產品本身滿足了人們的渴望，那么與眾不同的產品開發計劃，則保持了人們對RM腕表的持續期待。RM的制表理念，是由表款創意去決定設計到結構、材質到功能、工藝到重量等各方面內容，每一款RM腕表都可能有全新突破。我們幾乎不可能通過已有表款去推測新品，這種對完全未知的期待，增加了人們的渴望度。與傳統做法比較，RM顯得很不一樣，沒有基礎機芯，沒有通用零件，更沒有表盤色彩搭配不同材質表殼的規劃。RM新品規劃，幾乎就是一個型號對應于一款機芯、相應的殼型以及材料。以納達爾陀飛輪為例，十二年來五代產品幾乎款款不同：RM27表殼材質是黑色含碳復合物ALUSIC，RM 27-01為含碳納米管的碳纖維，RM 27-02采用了白色Quartz TPT石英復合材料，RM 27-03的Quartz TPT石英復合材料是西班牙國旗色，RM 27-04則為全新TitaCarb高性能聚酰胺。RM27 與 RM 27-01 從材質到機芯都不同每款陀飛輪機芯亦根據規劃重新打造：RM27建立在鈦金屬和LITAL合金材料基板上，RM 27-01引入四根鋼索將機芯懸掛于表殼內，RM 27-02與RM 27-03將中殼與主夾板以Carbon TPT碳纖維一體成型，RM 27-04則以網球拍為靈感將機芯懸掛在鋼索網上。RM 27-02、RM 27-03 與 RM 27-04 亦都是全新設計的表款如果RM未來推出第六枚納達爾陀飛輪腕表，根據這些已知信息我們是無法做出有效推測的，RM 27-05不面世，它就永遠像謎題一樣令人著迷。創立至今21年時間里，RM至少推出了上百款不同腕表，而其中一部分表款又是僅有幾枚、幾十枚的限量款，復雜性與工藝難度決定了稀缺屬性，同時也增加了人們的擁有欲望。RM腕表在功能上也常常有新奇創意，在人們的腕表常識之外，比如RM 36-01腕表可以檢測賽車在速度急劇變化時G-force的大小，而RM 35-03腕表則可以手動調節蝶形擺陀的轉動慣量，避免劇烈運動給腕表過度上鏈帶來損壞。RM 36-01腕表具有檢測 G-force 的功能2022年9月，RM發布了新款作品RM 88 Smiley微笑陀飛輪腕表，表盤中央的黃色笑臉，兩邊的仙人掌、火烈鳥、雞尾酒、菠蘿等裝飾，都是以手工雕刻工藝完成，并覆以明亮色彩，傳遞著積極、溫馨、愉悅、輕松的信息。這枚RM 88 Smiley微笑陀飛輪腕表超出了人們對RM的慣有印象，人們被它的“可愛”氣質所吸引，機芯是品牌自主研發的CRMT7陀飛輪機芯。RM 88 Smiley 微笑陀飛輪腕表然而RM上一枚新品，是以1.75毫米厚度創造了超薄腕表紀錄的RM UP-01 Ferrari表款，給人以強烈科技感與速度感。RM 88 Smiley與RM UP-01 Ferrari兩枚腕表上看不到明顯的關聯性，但他們還是給人很強的辨識度，能很容易辨認出它是RM腕表，既出乎意料，又合乎RM的情理。RM UP-01 Ferrari腕表我們也無法從中預測下一枚RM新品會是什么樣子，無法預知功能、也不可能推測材質。但我們會對它充滿好奇、充滿期待，我們知道它是高級腕表市場上一個獨特的存在，注重新技術與材料，重視傳統技藝，追求極致完美。對于市場的過熱需求，RM仍然保持著冷靜與理性，沒有過度擴張或者增加產量，仍按照自己的節奏，保持每年約10%的增長速度，預計2022年產量會達到5500枚。RM以極低的年產量，成為2021年瑞士鐘表銷售額TOP10品牌中，唯一一家當代腕表品牌，RM創造了一個奇跡。四款全新 RM 07-01 Intergalactic 星系腕表RM 獨創在 Carbon TPT 碳纖維材質上鑲嵌鉆石與 5N 紅金二十多年來，RM的制表理念始終未曾改變，不妥協、不惜成本代價、不循規蹈矩，打造出極致的當代高級腕表，真正的“手腕上的一級方程式賽車”，RM也因此獲得市場、同業和表迷們共同的尊重。RM始終堅持創新、不怕冒險、不斷拓寬腕表領域疆界，尊重制表傳統，又積極擁抱現代科技，保持著自己的節奏、獨特的品牌哲學，做極致產品。當人們提起RICHARD MILLE，不僅贊嘆已經誕生的經典腕表，還對下一款腕表充滿了期待。經典永恒閃耀，新款頻創新峰 。我想，這就是人們渴望RM腕表的原因。