幾年前，Raphael Granito接手Formex并擔任該公司的首席執行官之前，這家瑞士中高檔手表品牌一直都是一家傳統的實體制表企業，當然，之前二字可能會產生一些歧義，因為直至近段時間以來，這家公司也依然是在如此的運營著。但是啊老鐵們，這是個瞬息萬變的時代，各個行業當中的競爭日趨白熱化，鐘表界也一樣，正處在一個動蕩的時期，有句話說的好：“變化才是唯一不變的真理”，因此，Granito先生決定就此更改品牌的業務模式，摒棄之前的批發分銷，轉而以電商直銷的方式來運作。

只采用電商銷售的策略對于品牌來講說起來容易做起來難，但同時，這種模式卻也賦予了品牌在更多方面的可嘗試性。特別是通過采用了直銷的市場策略，沒有中間商賺差價，因此，Formex能夠以比此前低得多的價格來為消費者們提供他們喜愛的表款，用物超所值來形容，也并沒有什么不恰當的。

Formex制表這個品牌是在上世紀90年代末期創立的，名字是從詞組‘Forme Extrême’中得來。Formex專門打造那些堅固耐用的時計，該品牌旗下的所有表款都配備有專利的表殼空氣懸掛系統，其靈感則是源自于高性能汽車和自行車的設計結構，它的設計目的是為了給表款提供更強的沖擊防護能力，以及增強佩戴的舒適度。他們的手表佩戴感出奇的好，特別是當你將之緊緊的綁在手腕上時，更能夠直觀的感覺出來。

Formex公司的組織構成很簡單，所以完全沒有不必要的開銷。品牌自己采購所有需要的部件，然后再在品牌位于瑞士比爾的總部進行組裝。不論是石英機芯還是機械機芯，Formex都有涉獵，當然主要焦點還是放在后者身上，而他們所使用的基礎機芯，也以可靠的ETA 2824，Sellita SW200或是Valjoux 7750為主。其表殼的設計全部都相當復雜，主要是因為品牌的專利懸掛機制的原因所致。

Formex還為消費者提供了多種表帶/鏈帶的選擇：壓花皮革，工藝織物，硅膠，意大利皮革或是精鋼/鈦合金表鏈等。表帶測量工具則能夠有效確保表帶或是鏈帶的尺寸能夠最大程度上的匹配佩戴者的腕圍。

時至今日Formex旗下共有三種腕表系列：AS1100系列設計靈感源自于賽車世界，它們主要是以計時款或是大三針款式為主；DS2100是品牌的潛水腕表系列，它們的防水性能可達200米/660英尺；TS3100系列則是外形大膽，運動氣息十足的左撇子型計時腕表，它們的特點是其獨特的表冠防護模塊。

#betweenyouandus（你與我們之間）是品牌的新座右銘，因為他們的手表現在只通過網絡進行銷售。除了降價之外，這也強調了Formex希望與客戶進行溝通的方式。沒有龐大的營銷預算，品牌只將焦點專注于產品的研發以及優秀可靠的質量的提供等方面。

Formex的全包式政策包括為所有在其網站上羅列出的國家提供免費航運服務（買家在歐洲2個工作日內交付，海外訂單則需要2~3個工作日）。價格當中包括了稅金和關稅，不需要支付額外費用。此外，品牌還提供了30日的免費退貨服務以及高于行業內平均水平的3年保修期限。

當然，許多顧客希望在網上下單購買前能夠先行試戴一番，然而這個問題對于電商來說實在有些無解。因此，Formex開發出了一個很酷的AR增強現實技術app應用，可以讓佩戴者通過智能手機來嘗試試戴虛擬腕表，自定義表帶樣式、拍攝試戴照片等。目前蘋果應用商店和谷歌商店都可以免費的去下載該app。

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