亨利慕時前不久推出了一款Swiss Icons腕表，它看起來，怎么說呢…好像挺正經的，但多看兩眼之后便會讓人感覺到一種說不上來的違和感，可偏偏又不知道該怎么去形容…其實吧，這是這個瑞士品牌又一次的大膽舉措。2017年初的時候，亨利慕時決定從他們旗下表款的身上移除掉“Swiss Made”的標志，但是緊跟著他們又推出了一款Swiss Mad腕表（奶酪表殼，100%源自瑞士）。現在，這個品牌在沉寂了一段時間后，又開始想要挑事兒，而這一次，品牌劍指他們認為是影響了當前制表業界的主要問題：缺乏創造性的氛圍和過度的市場營銷策略。

回到2017年初，制表業對“瑞士制造”的要求更改為任何鐘表需滿足60%的部件在瑞士制造，才可擁有合法的“Swiss Made”標志。但這也意味著，這些手表剩下的40%身體，可以來自地球上的任何一個地方，那么這里的利潤與附加值真是可以大做文章，而且還不用擔心會丟掉“瑞士制造”的名頭。于是，亨利慕時通過制造輿論熱點讓自己一時間站在了風口浪尖，這一切只為一個目標：就是引起公眾的關注，讓人們明白他們對這一標簽的認知之間存在著巨大的差距，這一看似加強卻遠非嚴格可言的要求將會導致更大的混淆，并不能起到提升價值的作用。所以，為了指出這一問題，并同時強調亨利慕時所打造的表款上有95%以上的部件都于瑞士生產，因此擁有著最為純正的瑞士血統，品牌決定將“Swiss Made”的標志從其所有產品當中移除。

而后，亨利慕時推出了一款獨一無二的Swiss Mad腕表，它的表殼運用了真正的瑞士奶酪，它鮮紅的表盤上白色的時標刻意按照十字方位擺放，令人不禁聯想到瑞士的國旗，這種有趣的影射實在是令人忍俊不禁。此款“超瑞士”腕表的銷售所得，將全部用來成立一個基金會（至少品牌是這樣說的，很難核實），用以支持那些正在艱難的經濟困境當中掙扎求存的瑞士獨立制表廠商，正是由于有著這些匠師守護著傳統的瑞士制表業，才得以讓瑞士制造這個名頭深入人心。

亨利慕時Swiss Icons腕表

今年，品牌有了更大的腦洞。他們又打造出了一款話題時計，這款表當然沒有任何商業利益，它是為傳達一個帶有批判性質的聲音而誕生的。當然，今年所強調的主題是不同的，讓我們來看一看亨利慕時所站的立場：“瑞士機械制表技術的蓬勃發展要得益于其強大的創造能力與創新能力。他們通過凝聚共同力量、勤勉苦干、保持正確價值觀、尤其是忠于產品本身的方式來重塑自我，去面對經濟蕭條以及石英風暴等復雜的局面。那時候，他們說的很少，卻做的很多。”

然而現在，亨亨表示，形勢早已不同于往日。“如今，在擁有謙遜及穩重態度的制表廠商和注重浮華表面遠高于產品自身的營銷戰略之間，出現了一條巨大的鴻溝。”亨利慕時意指，現在有不少品牌缺乏創造力，只是一味的反復使用一些經典的時計或是老調重彈的設計理念或是聘請大使來制造炒作話題，鼓吹自己，而“不少品牌，甚至包括一些歷史悠久的制表品牌，其實并沒有真正的創造和打造出什么，他們只是通過人為的炒作來替代產品的實質性內容，以此來維護自己的影響力。”那么這種觀點是否正確呢？小編不置可否，因為在我看來這種論調略有些極端，不過說實在的，亨利慕時確實尖銳的指出了奢侈品行業當中一個普遍存在的問題。

為了支持這種觀點，品牌打造出了一款稍微咂摸一下滋味兒便會令人忍俊不禁的時計。它擁有著玩世不恭的姿態，幽默卻充滿了諷刺意味，而且，它還丑出了新高度…這款獨特的時計審視了過去與現今的標志性表款，然后將它們的鮮明特色盡數取出并融合在了這單獨的一枚時計當中。當然，它也并不是專為批判而生，因為一方面它確實是在隱喻的調侃眾品牌缺乏創造力的表現，但另一方面，它也是在向這些賦予了瑞士制表聲譽與名望的優秀時計致敬。

雖然這款表有那么一些亨利慕時的味道，比方像是電光藍表盤，雙游絲以及可拆解式的1分鐘速率陀飛輪，但其主要的構成還是瑞士的那些最具代表性的手表身上的一些標志性元素，咱們一條一條看：

表殼：宇舶
螺絲：宇舶
表冠防護：沛納海
表冠上的寶石鑲嵌：卡地亞
表圈形狀：愛彼皇家橡樹
表圈顏色：勞力士GMT百事圈
表盤圖案：百達翡麗鸚鵡螺
表盤銘文：萬國
表盤時標：沛納海
陀飛輪橋架：芝柏三金橋
表針：寶璣
表鏈：芝柏Laureato

現在再看它，是不是不忍直視的同時卻覺得意外的有些有趣？毫無疑問，有的人看到它會哈哈大笑，也一定會有人恨得牙癢癢…本來吧，這款獨一無二的時計將會在參加2018 SIHH日內瓦表展后進行拍賣，全部拍賣所得將捐贈給Fondation pour la Culture Horlogère Suisse（瑞士制表文化基金會）。可現在計劃變了同志們，日前，在一份官方聲明中亨利慕時宣布，他們不會在今年的日內瓦表展上展示這款表了，展會結束后也不會再拍賣，基金會捐贈事宜也就泡湯了。看起來似乎是亨利慕時希望通過這款時計表達出的信息不甚明確，導致一些制表品牌并不太喜歡這個創意…雖然沒有明說，但其實大家也都明白，亨利慕時出席了SIHH，而表款當中被影射的一些品牌也同樣在場，所以肯定是產生了一些不愉快。下面是官方聲明，小編就不給大家翻譯了。

Dear H. Moser friends and others,

No one said #MakeSwissMadeGreatAgain would be easy…

You might have noticed that we have stopped our campaign promoting our Swiss Icons Watch.

While our objective was to pay tribute to the great founders of our beautiful industry and warn against certain practices of others, the message was unfortunately sometimes misunderstood.

As such, the Swiss Icons Watch will therefore no longer be presented and won’t be sold to raise funds to support education and training of young Swiss Watchmakers.

But fear not, we still have a number of surprises to share with you next week at SIHH.

Yours sincerely,

Edouard Meylan

CEO H. Moser & Cie.

今年SIHH表展槽點挺多，樂趣也挺多，如今表展結束，大家看個樂呵，準備迎接即將到來的春節假期吧！更多詳情，請點擊訪問亨利慕時官方網站。

品牌上一篇導購：至繁歸于至簡——亨利慕時勇創者系列陀飛輪Concept腕表