目前Basel Wolrd巴塞爾表展的五大臺柱子，分別是勞力士、PP、Swatch集團、LVMH和蕭邦，對2019年巴塞爾表展，打架都非常有意見，雖然其他幾位目前口頭上承諾會繼續參與2019年的表展，但是在Swatch集團卻在7月30日——也就是集團剛發布2018年上半年看起來數字亮眼的半年財報不久后，緊接著就扔出了一顆重磅炸彈，宣布2019年將不再參與Basel Wolrd鐘表珠寶展。

客觀來看，斯沃琪集團每參加一次Basel Wolrd就要花費集團大概五千萬瑞郎，這包括參展的費用、人的費用，還有邀請經銷商、媒體、分公司的員工來瑞士參展的費用，是一個非常可觀的數字，由此可知來參展必須要花費比一般行銷管道更高的費用，但是以目前的形勢，這種邀請媒體來面對面賞表或是經銷商親自來下訂單的形式，在目前數位化的時代已經顯得有點過時了。這主要是因為現在由品牌旗艦店或其他管道就可以把全新的商品、品牌DNA、全新的制表工藝，準確傳達給消費者。品牌可以用更省錢省力的方式讓市場了解到他們的最新方向，而不一定非要花大錢來參與Basel Wolrd。

有關Swatch集團宣布不再參加2019年巴塞爾鐘表展，未來他們可能會怎么操作呢？以我個人認為，斯沃琪集團很可能會把這些資源分配給主要的分公司，讓他們舉辦地區性的活動或展覽，邀請本地或者周邊媒體、經銷商或收藏家們來看新表，這樣會比參加一場大型商業展覽更有經濟效應；或者品牌可以在瑞士的主要城市，自行于同時間另找場地辦年度的新品發表會，此舉不僅不必過于興師動眾，還可以減少相當的費用，對品牌來說絕對利大于弊。Swatch集團自宣布該消息以后，當然MCH集團（也就是Basel Wolrd的母公司）正在嘗試著挽回Swatch集團，該集團已經堅決表達了他們的訴求——希望主辦單位能夠把表展辦得更透明、對于海外前往的經銷商和媒體們，提供更友善、便利甚至是經濟的食宿環境，而不是展館周邊的旅館、餐廳和其他設施都沒辦法跟上表展本身的進步和革新。

目前結果顯示Swatch集團仍決定2019年將要自行辦展，傳聞他們已經積極籌劃買地蓋展館，之后就直接在專屬的展館內舉辦旗下品牌的年度新品展。類似的策略讓人想到2018年MOVADO集團也在Basel Wolrd之外自行辦展，而且費用竟然只有參加Basel Wolrd大約1/5，實際效應其實跟參與Basel Wolrd是一樣的，也許還可能更好。