2020年8月報告顯示中國仍是唯一能推動瑞士手表銷售增長的市場
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2020-09-22 04:14
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瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會（FH）貿(mào)易機構(gòu)昨天早上宣布了最新的出口數(shù)據(jù)，鐘表出口已達到了長時間以來的負增長的拐點。雖然8月份出口同比仍下降了11％，但是在前幾個月的大幅下滑之后（4月份出口下降了81％），下降速度有所緩和。
迄今為止，今年手表的累計出口量比2019年同期下降30.5％，這是很長時間以來的最高紀錄，但是該行業(yè)有望在今年年底前取得實質(zhì)性的進步。
根據(jù)Bain＆Company與意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會（Altagamma）共同發(fā)表的一項最新研究。在未來五年中，中國消費者將成為奢侈品需求增長的主要推動力。該報告預測，在此期間，超過90％的增長將歸功于中國客戶。預計所有奢侈品消費都會非常關(guān)注中國市場。
另外根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)顯示，最近的出口數(shù)據(jù)證實的另一趨勢就是瑞士制表金字塔基礎正在持續(xù)被智能手表侵蝕。預計剛剛推出第六版Apple Watch在今年的銷量將比所有瑞士手表品牌的總和多三倍。
雖然TAG Heuer（泰格豪雅）等瑞士手表品牌最近推出了豪華智能手表，但它們的價格范圍都明顯高于美國，韓國或中國的競爭對手。
我們可以在下表中看到這種趨勢：零售價在5,000-12,000瑞士法郎（即出口價值2,000-5,000瑞士法郎）之間的手表的出口量正在回升。在這個價格段中，占主導地位的品牌仍然是勞力士，歐米茄，帝舵，浪琴和其他一些常見品牌。
總體而言，2020年所有價格區(qū)間的出口額均在數(shù)量上下降明顯。與2019年同期相比，自今年年初以來，該行業(yè)已減少出口了560萬塊。這一急劇下降的數(shù)字對專業(yè)鐘表供應商打擊最為明顯。
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