逆勢(shì)上漲，看來(lái)百達(dá)翡麗價(jià)格又要迎來(lái)一波上漲行情。

據(jù)傳，百達(dá)翡麗10月1日起全球漲價(jià)，全球各國(guó)漲幅不一，中國(guó)市場(chǎng)漲幅最高，漲幅平均16%，最高接近30%。比如我們很多人都很關(guān)注的百達(dá)翡麗鸚鵡螺5711A，在最近一兩年上漲到22.01萬(wàn)以后，再經(jīng)過這輪百達(dá)翡麗手表全球漲價(jià)，其公價(jià)要漲到26.28萬(wàn)。
根據(jù)目前這只百達(dá)翡麗鸚鵡螺的行情，即便價(jià)格漲到這個(gè)程度，恐怕也還是“一表難求”的情況。

不知道其它鐘表大牌會(huì)有什么大動(dòng)作，但是百達(dá)翡麗的這波操作，確實(shí)不簡(jiǎn)單。

根據(jù)筆者的觀察，一直以來(lái)，百達(dá)翡麗都在營(yíng)造或強(qiáng)化這種低調(diào)奢華的品牌格局，限量和漲價(jià)為我們所常見。而其它一些大牌即便也在限量上下功夫，但是要其表款持續(xù)漲價(jià)是很多品牌一直不敢輕易操作的。

就在前幾天，筆者直言，勞力士的一些熱門表款雖然現(xiàn)在很貴，以后可能更貴，百達(dá)翡麗顯然也是如此，尤其是百達(dá)翡麗的鋼款鸚鵡螺，看樣子未來(lái)一段時(shí)間也是只會(huì)更貴。
關(guān)于百達(dá)翡麗有多奢華，自然不必贅言。至于它到底有多低調(diào)，如果一直留意觀察的話，應(yīng)該也會(huì)覺知一二。比如百達(dá)翡麗的微信公眾號(hào)，開通兩三年以來(lái)，只發(fā)了區(qū)區(qū)一條信息。在當(dāng)今社會(huì)，有幾個(gè)企業(yè)不重視微信公眾號(hào)這種新媒體，甚至有的公司還會(huì)不惜重金的高規(guī)格運(yùn)營(yíng)，就怕失去這個(gè)舞臺(tái)。兩相比較，從中也不難看出百達(dá)翡麗不一樣的地方，包括這波價(jià)格逆勢(shì)操作，背后的邏輯應(yīng)該有相通之處。

還有一個(gè)很重要的表現(xiàn)是，百達(dá)翡麗銷售渠道雖然早在2005年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是截至目前在中國(guó)內(nèi)地只擁有兩家門店，分別是百達(dá)翡麗上海源邸和北京源邸，其品牌官網(wǎng)也僅限于產(chǎn)品介紹，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者想要購(gòu)買商品只能去實(shí)體門店。

因?yàn)檎嬲纳莩奁凡恍枰獫M足所有人的需求，能偶滿足所有人需求的產(chǎn)品當(dāng)然也就談不上奢侈了。道理雖然很簡(jiǎn)單，但是并非所有大牌都敢這樣逆勢(shì)操作，比如一些大牌手表計(jì)劃今年上半年漲價(jià)，但是遲遲沒有落實(shí)，甚至有的還趁勢(shì)降價(jià)了，背后原因當(dāng)然是對(duì)銷量的顧慮。
雖然受疫情影響，手表市場(chǎng)行情表現(xiàn)不佳，但是對(duì)于志在小眾的部分頂級(jí)大牌而言，其目標(biāo)群體的消費(fèi)力受疫情這類不確定性因素影響相對(duì)較小，再加上產(chǎn)量本來(lái)也很小，因此不易受到比較嚴(yán)重的影響。

應(yīng)該說(shuō)，價(jià)格漲一點(diǎn)降一點(diǎn)對(duì)小眾市場(chǎng)的需求影響并不大。價(jià)格之外，持續(xù)保持產(chǎn)品的低調(diào)奢華屬性，不斷滿足目標(biāo)群體的心理需求，或許這才是包括百達(dá)翡麗在內(nèi)的一些頂級(jí)大牌的制勝之道。