想要購(gòu)買勞力士新款潛水表的表友需要耐心等待了。勞力士(Rolex)的官方零售商的口徑一致，都表示勞力士今秋推出的最新款標(biāo)志性手表需要等待數(shù)年才會(huì)到貨。翹首以盼的買家已為此排起長(zhǎng)隊(duì)，手表的供貨緊張是精心把控的結(jié)果，充分發(fā)揮奢侈品營(yíng)銷的黃金法則——稀缺性越強(qiáng)，消費(fèi)者的渴望越強(qiáng)。百達(dá)翡麗(Patek Philippe)的鸚鵡螺(Nautilus)表款無(wú)疑是史上最搶手的腕表：顧客至少要排隊(duì)11年(！)才有機(jī)會(huì)如愿以償。

不難想象，這些珍貴藏表的價(jià)格在蓬勃發(fā)展的二手奢侈品手表市場(chǎng)上水漲船高。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)最近的一項(xiàng)研究，全球二手手表市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)160億瑞郎(合1154億人民幣)，自此至2025年的年均市場(chǎng)增速為8%。以新表市場(chǎng)作為對(duì)比，新表市場(chǎng)年銷售額約為近500億瑞郎(合3607億元)。

波士頓咨詢集團(tuán)還發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)腕表愛(ài)好者表示做好了購(gòu)買二手奢侈品手表的打算，但他們也"對(duì)可靠性、便利性和購(gòu)物服務(wù)有明確期待"。現(xiàn)如今，二手手表市場(chǎng)籠罩著假冒仿品和偽造證書的陰霾，各大品牌為了驅(qū)散這片陰霾，在市場(chǎng)占據(jù)立足之地，決定將手表的可追溯性作為戰(zhàn)略核心。

確保手表可追溯性的解決方案之一可能來(lái)自區(qū)塊鏈技術(shù)，這是一種近年來(lái)興起的去中心化的信息存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)。洛伊斯·德拉蘇迪埃(Loys de La Soudière)是初創(chuàng)企業(yè)GoodsID的聯(lián)合創(chuàng)始人，他認(rèn)為"區(qū)塊鏈?zhǔn)沟脼槊繅K手表頒發(fā)獨(dú)一無(wú)二、防偽、不可復(fù)制、超安全的數(shù)字證書成為可能。這是打擊假貨的終極解決方案。“

早在3年前，這家法國(guó)企業(yè)就已開(kāi)始為奢侈品行業(yè)開(kāi)發(fā)基于區(qū)塊鏈的認(rèn)證證書。2018年，GoodsID從私人投資和法國(guó)國(guó)家投資銀行(Banque publique d’investissement)籌集到100萬(wàn)歐元，順利推動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施。

瑞士鐘表業(yè)是GoodsID的優(yōu)先市場(chǎng)。最近，這家初創(chuàng)企業(yè)在瑞士伯爾尼州(Berne)的“制表之都”比爾(Bienne)設(shè)立了辦公室，與瑞士各大鐘表品牌商談合作。洛伊斯·德拉蘇迪埃表示：“我們正在與兩家大品牌深入探討，相信在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)我們的解決方案就會(huì)得到采用。”

制表業(yè)素以保守著稱，以往不太愿意擁抱數(shù)字變革。然而，在新冠肺炎疫情爆發(fā)后，線上銷售本就強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭再次得到助推，使得制表業(yè)的業(yè)內(nèi)觀念發(fā)生了急劇轉(zhuǎn)變。

今年10月中旬，百年靈(Breitling)宣布為所有新款手表頒發(fā)加密護(hù)照，淘汰一直以來(lái)所使用的紙質(zhì)證書。這家專精于航空腕表的品牌選擇與法國(guó)的非營(yíng)利性協(xié)會(huì)Arianee合作，該協(xié)會(huì)旨在制定一套獨(dú)立的貴重產(chǎn)品數(shù)字認(rèn)證證書的全球標(biāo)準(zhǔn)

基于區(qū)塊鏈的數(shù)字證書不僅能在安全和可追溯性方面提供保障，還能讓制表商推行超精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷。洛伊斯·德拉蘇迪埃對(duì)此解釋道：“在二手市場(chǎng)銷售手表時(shí)，制表商可以借助這種技術(shù)向買家推送訊息，提供保養(yǎng)維護(hù)的建議，或邀請(qǐng)買家前往專賣店了解自家品牌的各類手表。這就將手表本身轉(zhuǎn)化為了與消費(fèi)者溝通交流的媒介。”

借助數(shù)字證書，表主可以輕松證明手表的持有者身份與真?zhèn)涡裕嵘直碓诙质袌?chǎng)上的價(jià)值。數(shù)字證書的優(yōu)點(diǎn)還包括簡(jiǎn)化手表的保養(yǎng)維護(hù)流程與有效防止手表遭竊。

基于這些優(yōu)點(diǎn)，業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)可能會(huì)在瑞士制表業(yè)得到廣泛應(yīng)用。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)(Fédération de l’industrie horlogère suisse)打假部門負(fù)責(zé)人米歇爾·阿諾(Michel Arnoux)認(rèn)為：“瑞士制表商逐漸意識(shí)到他們對(duì)于借助現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品鑒定有著濃厚興趣。引入這一技術(shù)具有積極意義。”

許多活躍在數(shù)字認(rèn)證領(lǐng)域的企業(yè)都在與瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)接洽，希望自家的解決方案能夠被推廣為瑞士制表業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。米歇爾·阿諾對(duì)此作了回應(yīng)：“如今，每個(gè)手表品牌都可以自主選擇解決方案。還沒(méi)有任何法律規(guī)范要求瑞士制表業(yè)施行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。”

米歇爾·阿諾再三強(qiáng)調(diào)，不要對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)寄予過(guò)多希望。他表示：“正品手表的數(shù)字認(rèn)證主要是為了讓客戶放心。認(rèn)為用了這種技術(shù)就可以消滅假貨只是一廂情愿的想法。冒牌手表的消費(fèi)人群中，絕大多數(shù)都是在充分知情后購(gòu)買的，他們對(duì)正品認(rèn)證完全不感興趣。”

瑞士制表業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的低谷，而假貨市場(chǎng)卻并未遭遇危機(jī)。據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的報(bào)道，瑞士海關(guān)今年查獲的假表數(shù)量增加了近25%，目前全球的假表銷量接近真表的兩倍。

米歇爾·阿諾總結(jié)道：“許多國(guó)家受疫情影響處于封閉隔離狀態(tài)，消費(fèi)者有充足的時(shí)間在網(wǎng)上搜尋價(jià)格相對(duì)低廉的假貨，而非那些對(duì)普通人而言價(jià)格可望不可及的正品瑞士手表。”