有種觀點認為，買表，只要考慮腕表本身，品牌歷史根本不重要，也沒意義。

乍一看，這種觀點的確沒毛病。畢竟花錢買的，戴在手上的是有形的腕表。至于品牌歷史多長，曾經(jīng)表現(xiàn)如何，與腕表品質(zhì)似乎無關(guān)，自然也不用關(guān)注。

其實，剛接觸腕表那會兒，我也持有類似觀點，認為歷史這玩意兒沒啥用，產(chǎn)品才是硬道理。但后來我發(fā)現(xiàn)，事情遠遠不是這么簡單。

舉個例子。兩個人去應聘同一職位，其中一個名校畢業(yè)，履歷光鮮，曾在大公司工作多年，經(jīng)驗豐富，業(yè)績也不錯；而另一個剛畢業(yè)不久，工作還不到半年，根本沒什么業(yè)績可言。這種情況下，面試官更可能選誰？

答案，不言而喻。

鐘表品牌的歷史又何嘗不是如此？悠久的歷史本身就是一種信任的基礎。當然，它不能等同于腕表的品質(zhì)，但至少可以說明，在漫長的歲月里，人家一直是鐘表這個領域的“專業(yè)選手”，底蘊深厚，給人帶來的氣場首先就不一樣。

摩凡陀的設計極有辨識度

它是1881年成立的專業(yè)制表品牌

不禁想到一些旗下也有腕表產(chǎn)品的奢侈品品牌。這些品牌都有自己的主業(yè)，盡管它們很努力，有些腕表做得還真不錯，但據(jù)我觀察，這些品牌似乎很難得到表友的真正認可。

其中一個原因就在于它們的主業(yè)太有名，太出色，光芒完全掩蓋了半路出家的制表實力。人們一看到這些品牌，立刻會下意識地想到它們?nèi)缋棕灦闹鳂I(yè)，而非腕表產(chǎn)品。

這種認知，或許會隨著時間流逝有所改觀，但我們不可否認，從創(chuàng)立伊始就專業(yè)從事鐘表制造，擁有一兩百年歷史的鐘表品牌，總體來說更讓人信服。

這些品牌能活一兩百年，不倒閉，沒消失，足以證明它們強大的“抗擊打”能力和可持續(xù)發(fā)展能力。悠久的歷史是品牌引以為傲的資本。像國內(nèi)的“張小泉”，“同仁堂”這些老字號，先不說產(chǎn)品咋樣，老字號這三個字看著就讓人放心。

寶珀是世界上第一個登記在冊的鐘表品牌

另外，通常來說，歷史悠久的鐘表品牌，往往口碑不錯，售后也比較完善。這很好理解，如果一個品牌口碑不行，產(chǎn)品糟糕，別說一兩百年，能活10年都是奇跡。哪怕這個牌子再會忽悠，能有本事忽悠一兩百年嗎？

一個歷史悠久的品牌，多多少少都有點能拿得出手的東西。比如歐米茄，歷史上曾多次獲得瑞士天文臺比賽冠軍，還成為第一個，也是目前唯一伴隨宇航員登上月球的鐘表品牌。而成立于1735年的寶珀，是世界上第一個登記在冊的鐘表品牌，并最早推出現(xiàn)代潛水表。

歐米茄超霸是第一枚，也是目前唯一登上月球的表

至于售后，我覺得是買表時容易忽略，但實際上特別需要考慮的因素。一款表，即使質(zhì)量再好也很難保證以后不出問題。歷史悠久的品牌，在國內(nèi)大多都有官方售后，萬一表真出了問題，我們也能方便地找到地方維修。

而一個沒什么歷史的品牌，或許主要考慮的還是生存問題，很難同時兼顧售后。這樣的品牌，在國內(nèi)的售后少，一旦腕表出現(xiàn)問題，很有可能需要快遞。能寄到國內(nèi)的大城市還算幸運，就怕國內(nèi)沒售后，還得寄往國外的品牌總部。路上來來回回得折騰好幾個月，甚至大半年，這會給客戶帶來諸多不便。

任何產(chǎn)品都需要營銷推廣，而高級機械表的營銷推廣尤其重要，因為它一來價格昂貴，二來并非剛需。所以，怎么吸引客戶關(guān)注自家腕表，就成了品牌長期研究的課題。

說歷史，講故事，是營銷推廣中重要的一環(huán)。基本上，除了真沒啥歷史的品牌不說歷史之外，但凡稍微有點歷史的品牌，總會千方百計地挖掘一些自家歷史上的閃光點。這完全沒有任何問題（除非是虛構(gòu)歷史），其他奢侈品品牌也會這么做。

而站在客戶角度，了解一些品牌的歷史，增加對品牌的了解，也沒有任何壞處。試想，如果你戴著某品牌的表，別人注意到了，甚至表現(xiàn)出了興趣，你能將這個品牌歷史上的一些“干貨”娓娓道來，一定能讓對方刮目相看。

在選擇腕表時，品牌歷史是加分項，但同時我們也應該辯證看待品牌歷史，不能盲目迷信，認為品牌歷史越久，表就一定越好。凡事過猶不及。適當考慮品牌歷史，能幫助我們在買表時做出更合適的選擇。（轉(zhuǎn)載自腕表天地）