最近兩年，勞力士手表為什么賣的這么火？

腕表部落專欄作家關(guān)注

2021-11-03 20:22

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最近兩年，雖然新冠疫情肆虐全球，很多商品的銷售都受到影響，但是鐘表市場卻一片欣欣向榮，個中緣由耐人尋味。比如勞力士手表，最近兩年常聽人說又漲價了。據(jù)美國知名的數(shù)字媒體《Business Insider》報道，2020年勞力士迪通拿手表的平均售價大漲近37%，已經(jīng)達(dá)到4.8萬美元，該媒體甚至坦言其投資回報率已然超過所謂標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)。因此，有人不無夸張的說，炒股票還不如買手表。
最近兩年，勞力士手表為什么賣的這么火？

可是勞力士手表為什么這么火呢？比如勞力士一個品牌的銷量就占據(jù)瑞士腕表零售市場四分之一的份額。其實，原因主要有兩點。

第一，作為奢華手表，勞力士的價位相對比較“親民”。這讓很多人稍微努力一點就能夠得著，比如一只勞力士入門級手表的價位約在四五萬人民幣左右，這是百達(dá)翡麗、朗格、愛彼、江詩丹頓等動輒十幾萬、甚至二十幾萬起步的頂級大牌不能比的。以一個很多人可以接受的價位，滿足了他們擁有奢華大牌手表的心理需求，這是勞力士比較獨到的地方。同時，其它一些同類大牌的品牌號召力和勞力士多少還有點距離，甚至一時難以望其項背者還不少。

勞力士手表在這方面的優(yōu)勢也表現(xiàn)在比較接近大眾的二手表市場上，比如美國二手奢侈品電商The RealReal在今年1月分發(fā)布的一份銷售報告顯示，在2020年同比銷售增長排名前十的二手腕表中，有5款來自勞力士品牌。但在更加頂級的拍賣市場上，比如佳士得等奢華腕表拍賣活動，頂級大牌百達(dá)翡麗則遙遙領(lǐng)先，成交額前十大拍品中往往都會有百達(dá)翡麗手表七八只之多。

第二，因為疫情的影響，最近兩年勞力士的產(chǎn)量變小了，但市場需求并沒有隨之減少，因而勞力士一些熱門表款最近兩年上漲幅度“驚人”。話說勞力士從來沒有公開過自己的生產(chǎn)數(shù)據(jù)，但是根據(jù)Morgan Stanley于2021年3月發(fā)布的瑞士手表行業(yè)報告內(nèi)容，勞力士在2020年生產(chǎn)了81萬只手表，相比往年的100萬只產(chǎn)量，減少了大概20%。雖然產(chǎn)量變少了，但是因為一些熱門表款價格漲幅更大，這多少也可以填補一下因為疫情減產(chǎn)造成的損失。

前段時間，勞力士官方還專門就坊間傳聞的“饑餓營銷”做了回應(yīng)，他們的回答是否認(rèn)，產(chǎn)量少是為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量。這當(dāng)然也會對勞力士的市場銷售有進一步的促進作用。

因此，在品牌號召力居高不下，價位又相對比較容易接受，勞力士手表的產(chǎn)量雖然有所下降，但是市場需求依然旺盛的情況下，即使一些熱門表款價格上漲，甚至有的表款一漲再漲，勞力士的火熱行情也沒有受到影響。只是不知道這種盛況還能持續(xù)多久，我們拭目以待。