俗話常說“歷史總是在重復上演。”

但這句話放到如今的鐘表市場，卻也很難說是正確的了。

幾乎每隔幾個月，老鐵們的三觀都會被刷新一次，簡直快要被刷出藍屏來了。


勞力士日志41 126334“藍條”

最近兩三個月來，勞力士日志和星期日歷的漲幅就令人感到十分焦慮了。

原本被視為非熱門的勞力士兩大系列，不但專柜折扣全無，部分表款已經開始溢價。

41mm的白金圈紀念帶日志126334藍色條形刻度（簡稱“藍條”）和灰色綠羅馬刻度（簡稱“綠羅”）市價已經溢價1萬左右。

36mm的白金圈紀念帶日志126234藍條、綠羅也同樣溢價，更別提新款的綠色棕櫚葉面和藍色坑紋面，前者更是達到了50%的溢價，市價更甚于黑水鬼。


星期日歷40 228238“黑冰糖”

星期日歷40的黑冰糖228238也在發了瘋一樣地漲，三個月前市價還略低于公價，現在已經達36萬之高。而另一熱門款玫瑰金橄欖綠面的228235也已漲到了39萬左右。

……

再來看看愛彼。

此前因CEO的錯誤言論而被國人聲討了兩個月，到現在網絡上也常見得到抵制的聲音，但皇家橡樹的行情卻絲毫沒有受到影響。


愛彼皇家橡樹計時26331ST熊貓面

不僅如此，15500ST藍面和計時26331ST熊貓面的市價原本都在38萬左右徘徊，現在卻已經突破了40萬。

雖然愛彼精品店柜臺里陳列的腕表很少，但依舊架不住店里人頭攢動。

……

比起前幾者，漲得更猛的是百達翡麗的熱門型號。


百達翡麗的鸚鵡螺5712/1A-001

因為停產傳聞四起，鸚鵡螺5712/1A-001在極短時間內市價就從68萬左右急漲到接近90萬。

前陣子剛剛發布的新品鋼款橄欖綠面5905/1A-001的市價已經報到了約105萬，溢價約130%。

……

相比之下，9~10月份猛漲的江詩丹頓縱橫四海行情稍有回調，就讓不少表友大呼“崩盤”了！

4500V藍鋼從31萬報價跌到28萬，這算是哪門子崩盤？！


據日本Jackroad表行日前的售賣紀錄，4500V鋼款藍面、黑面、銀面全新品的售價分別為478萬日元（約合27萬人民幣）、378萬日元（約合21.3萬人民幣）和298萬日元（約合16.8萬人民幣）。

日本二級市場價格與中國大陸二級市場價格整體接近，頗具參考價值。如此來看，之前高價本來就是國內表商表販之間互相哄抬過火所致，市價回調不過只是回歸合理。

……

在當前的全球鐘表市場上，除了里查德米爾屬常人難以企及之外，百達翡麗的鸚鵡螺和Aquanaut、愛彼的皇家橡樹和離岸、江詩丹頓的縱橫四海、勞力士的絕大多數專業款組成了溢價的頭部陣營。這些表款既能讓擁有者羨煞旁人，也能讓買不到的人怨聲載道。


以前的大師說“大表是戴給別人看的，小表是戴給自己看的。”

但現在，“戴給別人看”的需求似乎才是市場的主流需求，這背后其實是消費群體發生了本質性的改變。

從騰訊和波士頓咨詢聯合調研的《2021年中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》中，80-90年、90-95年出生的人群對奢侈品市場規模的貢獻度達到了79%。


如果把95-00年出生的人群再算進去，對奢侈品消費市場規模的貢獻度達到了驚人的94%。

當然，任何調研結果的準確性都會受到實際樣本的影響。但不可否認的一個事實是，當前國內奢侈品消費人群確實是相當年輕化的。

年輕的消費人群對于奢侈品消費的首要需求是什么？當然是“炫耀性”！！！


在年輕的消費者看來，百達翡麗超級復雜功能時計5270J-001可能顯得過于傳統

就當前的鐘表市場而言，整體來看傳統正裝風格的表款是明顯供過于求的，而以年輕人審美看來更具有炫耀屬性的運動風格表款卻是相對偏少的。

一線品牌的運動風格表款更是少之又少，所以這才是上文所述“頭部運動表款”產生溢價現象的根本原因。


熊貓迪國內的市價已經從年初的18萬多漲到了24萬多，歐美市價更高

要破除這種溢價現象只有三種可能性。

一是讓該品牌根據市場需求源源不斷生產暢銷的型號。

就如歐米茄海馬300米或者萬國飛行員那樣，因為你總是買得到現貨，所以永遠都不會溢價。

但勞力士的生產計劃卻像是古板的配給制。2014年的時候，每家勞力士店每個月供貨1~2只有歷黑鬼，到了2021年還是每家店每個月供貨1~2只有歷黑鬼，根本無視市場需求在七年間實際上已經激增了好幾倍。


鋼款皇家橡樹15202ST將在明年停產

遇到愛彼則更無情，干脆有計劃地減產皇家橡樹系列。想要買皇家橡樹嗎？先來看看Code 11.59和千禧系列有什么表款是喜歡的。

9月的時候，我曾遇到江詩丹頓直營店的銷售顧問信誓旦旦地說“我們永不搭售和加價！”。但以現在的市場形勢來看，估計他們很快就會有一種讓VIP們更快預訂到縱橫四海系列的方法出來。

……

如今這些頭部品牌都深諳奢侈品營銷的秘訣——他們賣的根本不是腕表本身，而是人與人之間在相互攀比后得到的那種無與倫比的優越感。

增產？？君不見沛納海年產翻三倍，已經躺下好幾年。
……

第二種可能性是，隨著其他品牌更多的優秀運動風格腕表入局，市場的需求得以在一定程度上滿足。

這兩三年，雅典成功地革了自己的命，先后推出Freak X、Blast X、Diver X系列，成功將自己轉型為更受年輕的新貴們青睞的腕表品牌。


芝柏Free Bridge系列腕表

芝柏也推出了桂冠和Free Bridge系列，這兩個新的系列與傳統的1966、1945系列風格迥異。桂冠系列在國內相當受消費者的歡迎，而歐美市場更偏愛Free Bridge系列。


蕭邦雪山傲翼系列腕表

蕭邦的雪山傲翼（國內俗稱“高山鷹”）兩年前強勢出道，鷹眼虹膜般的深邃表盤和陽剛硬朗的外型設計迅速收獲了相當高的人氣。

像羅杰杜彼、宇舶、真力時、伯爵這些品牌最近幾年也有推出過不少可圈可點的腕表產品。

有的是原創的新潮設計，也有的是“借鑒”來的經典設計，但都引起了不少關注和購買熱潮。


真力時旗艦系列運動表，俗稱“真通拿”

不過你要知道，鐘表市場一樣存在帕累托法則（二八定律），市場金字塔的頂端總是由少數幾個頭部品牌所占據的。

但凡你看過幾篇這些腕表的推廣軟文，就不難發現下方評論里總是會有類似“寫得很好，但我買勞力士”這樣的高贊留言。

……

第三種可能性是，隨著消費客群的再次迭代，腕表的流行審美再次回到正裝風格。

聽上去就好像是一句屁話，就好像所謂“價值投資大師”跟套牢的韭菜說的那樣——做時間的朋友。

換句更有骨氣的話來說，就是“等等黨永不投降！”

你還別說，這反而是三種可能性中最大的。

因為流行審美總是在兩個極端之間做鐘擺運動，當市場上運動風格的表款趨多之后，一定會有不少人會重新回到正裝腕表的傳統路線。


寶璣經典系列5177BB

現在其實是買正裝腕表的好時候，除了極少數品牌外，正裝腕表在過去七八年里并沒有漲多少，二級市場上很多還是地板價，抄個底也基本跌不到哪里去。

如果非要給自己一個信心的話，就去看看拍賣市場。在那里占據主角地位的還是正裝系的腕表，無論百達翡麗還是FPJ……


頭部品牌的熱門表款具有一定金融屬性

最后不得不提的一點是，這些所謂頭部品牌的熱門款某種程度上是具有一定金融屬性的。

在2017年底G20開始聯合推廣CRS查跨國富人的稅時，比特幣創造了那幾年的新高，而那些熱門款也基本是從那個時候開始大幅溢價的。因為腕表不屬于需要申報的金融資產，所以富人也可以將之用于避稅。


今年以來，日元兌美元匯率不斷上漲

另外，大家眾所周知的是，這兩年因為疫情的影響，包括美聯儲在內的各國央行都加大馬力開啟了印鈔機，世界開始進入“比爛時代”。

在瑞士表第四大出口市場日本，日元兌美元的匯率從年初到現在已經跌了差不多10%。按日經中文網的說法，日元10月份一度跌破購買力平價。

你說小日子過得不錯的日本人最近有沒有可能買些熱門款避一下險？（本文轉載自腕有引力）