新年伊始，據(jù)說(shuō)勞力士又漲價(jià)了。據(jù)傳，2022年1月1日起，勞力士公價(jià)平均上漲4%左右，部分熱門(mén)款漲幅甚至達(dá)到10%，比如潛航者（水鬼），迪通拿這些熱度一直比較高的表款，據(jù)說(shuō)熊貓迪（宇宙計(jì)型迪通拿系列m116500ln-0001腕表）將從10.24萬(wàn)元漲到11.3萬(wàn)元，黑水鬼（潛航者型系列116610LN-97200黑盤(pán)腕表）將從7.13萬(wàn)元漲到7.87萬(wàn)元。如果屬實(shí)，你怎么看？
這是一只勞力士宇宙計(jì)型迪通拿系列m116500ln-0001腕表（熊貓迪），這只腕表搭載自動(dòng)機(jī)械機(jī)芯Cal.4130，機(jī)芯經(jīng)過(guò)瑞士天文臺(tái)認(rèn)證，表盤(pán)配蝸形小秒針盤(pán)，表殼和表帶均為904L不銹鋼材質(zhì)，具有計(jì)時(shí)功能，表徑40毫米，防水100米。

這是一只勞力士潛航者型系列116610LN-97200黑盤(pán)腕表（黑水鬼），這只腕表搭載自動(dòng)機(jī)械機(jī)芯Cal.3135，機(jī)芯經(jīng)過(guò)瑞士天文臺(tái)認(rèn)證，表殼和表帶均為904L不銹鋼材質(zhì)，具有日期顯示功能，表徑40毫米，防水300米。


勞力士漲價(jià)似乎已經(jīng)“司空見(jiàn)慣”，光是最近兩三年，差不多就有幾次了。因?yàn)槭鞘袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)，所以漲價(jià)并不稀奇，但是依然有兩點(diǎn)比較引人注意。第一，因?yàn)橐咔榈木壒剩澜绲氖袌?chǎng)大環(huán)境并不理想，但是勞力士手表的價(jià)位卻一再逆勢(shì)上揚(yáng)，這是一個(gè)很耐人尋味的現(xiàn)象。第二，勞力士雖然貴為奢華品牌，但是畢竟屬于量產(chǎn)手表，一年差不多有100萬(wàn)只左右的產(chǎn)量。也就是說(shuō)，在沒(méi)有限量的情況下，價(jià)位依然保持一個(gè)不斷上升的勢(shì)頭，這一點(diǎn)很難得。


100萬(wàn)只的產(chǎn)量，對(duì)于任何奢侈品而言，都不是一個(gè)小數(shù)目。不管市場(chǎng)如何變化，勞力士一直如此受人追捧，值得仔細(xì)琢磨琢磨。雖然坊間一直有所謂“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的傳聞，但是勞力士官方已經(jīng)予以否認(rèn)，他們說(shuō)之所以產(chǎn)量少是為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量。其實(shí)，這種傳聞無(wú)所謂真假，對(duì)于品牌的營(yíng)銷(xiāo)而言也不見(jiàn)得是壞事，畢竟關(guān)注度在那擺著呢。


其實(shí)，歸根結(jié)底還是勞力士的需求量更大，因?yàn)樯唐返膬r(jià)格是由市場(chǎng)供求關(guān)系決定的。比方說(shuō)，雖然有100只的產(chǎn)量，但是潛在的有效需求卻有更多，價(jià)格當(dāng)然只會(huì)越來(lái)越高，據(jù)美國(guó)知名數(shù)字媒體《Business Insider》報(bào)道，2020年勞力士迪通拿手表的平均售價(jià)大漲近37%。


而根據(jù)Morgan Stanley于2021年3月發(fā)布的瑞士手表行業(yè)報(bào)告內(nèi)容，勞力士在2020年生產(chǎn)了81萬(wàn)只手表，相比往年的100萬(wàn)只產(chǎn)量，減少了大概20%。也就是說(shuō)，供給量不光沒(méi)有增加，反倒有所減少。于此我們也不難理解，勞力士手表價(jià)位不斷上漲的原因了。