勞力士年銷售額大漲77%，然而年產量只漲了30%
1565
近來市場一直比較關注勞力士的動向，畢竟在當前的市場形勢下，可以做到價格一漲再漲，依然“一表難求”的產品屬實不多，勞力士不能說是唯一的一個，但是這種看似不太容易理解的現象，頗值得關注和研究。
日前，投資機構摩根士丹利和LuxConsult聯合發布了2021年瑞士鐘表業研究報告。這個報告顯示，勞力士成為2021年銷售總額最高的鐘表品牌。相比2020年，勞力士手表的銷售額大漲77%，達到80億瑞士法郎，約合548億人民幣，幾乎就是卡地亞、愛彼、歐米茄、百達翡麗、浪琴等幾個瑞士大牌鐘表同期銷售額的總和。從另一個角度看，這樣銷售額幾乎也可以占到瑞士品牌鐘表市場份額的28.8%。然而，同期勞力士的年產量僅從2020年的81萬只提高到105萬只，同比增長僅30%。
銷售額激增背后的原因，除了因為產量有了一定增長以外，比如幾乎是恢復到疫情前的正常產量，在以往沒有疫情的正常年份，勞力士差不多每年的產量就在100萬只左右。另外，還有很重要的一個原因是，勞力士的價格一再調漲。最近兩年，相信很多人也都見證了勞力士手表價格上漲的過程，甚至還會出現所謂“一表難求”的情況。也就是說，人家雖然產量增加了，價格也漲了，但是賣得也挺好，所以才能實現這么亮眼的銷售額。
除此之外，還有一個不可忽視的原因為，一些人把勞力士作為投資或理財對象了。之前還有文章分析，在其它一些投資對象，比如房市和股市，表現不太理想的情況下，一些高收入的人把勞力士、LV等奢侈品也當成了投資對象，進而持續推高了這些奢侈品的價格。坦率講，把奢侈品當成投資對象，不是完全不能理解的。在一定條件下，一些奢侈品的確有它的保值性。比如俄烏戰事起來以后，黃金價格也漲起來了。畢竟，追逐利潤，是資本或資金的本性。
然而，筆者今天要特別提醒的是，世上沒有只賺不賠的買賣，任何投資都是有風險的。尤其是對于那些一直在量產的產品而言，哪怕它再貴，也要理性看待。這就像一場海邊的派對，潮起時大家都激動、興奮，沉浸在海浪澎湃的狂歡當中，但是任何繁華都會歸于沉靜，如果退潮突如其來，情不自禁間已經開始裸泳的那些人就要特別注意了。
嗨的脫褲子，有時就是輸的脫褲子。看慣了很多慘烈的現實以后，我越來越不相信童話，也不相信什么神話，更不相信只靠所謂投資就能創造奇跡。投資和投機的差別，到底有多大？有時不過一念之間而已。
