瑞士鐘表經歷了哪三次危機？什么策略讓他們逢兇化吉，化危為安？
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今天的瑞士鐘表，儼然已經成為一種高端鐘表的代名詞。
關于“Swiss made”的使用也有著嚴格的要求，比如瑞士產的零部件必須占到60%以上的比例。此外，還要滿足以下3個條件，才可以在手表上使用“Swiss made”、“Swiss”或其它含“瑞士”一詞的表達方式。
1、機芯為瑞士產。
2、組裝在瑞士完成。
3、生產者的最后檢測在瑞士完成。
歷經上百年的風雨考驗和時代變遷，瑞士鐘表依然是世界鐘表業一座屹立不搖、難以逾越的大山。
第一次，機械化大生產帶來的沖擊。
中世紀時期，因為宗教迫害，大批法國新教徒遷徙至瑞士，其中不乏手藝精湛的鐘表師，據說有上千名，這些制表“先驅”的到來為瑞士鐘表業的繁榮打下來了良好的基礎。況且，加爾文的新教還禁止佩戴珠寶，卻提倡佩戴手表。以瑞士為中心的鐘表業，迎來一個大發展時期。今天的很多鐘表大牌都是誕生在那個年代。
隨著工業革命的深入推進，機械化大生產逐漸代替手工業，瑞士鐘表業迎來第一次沖擊。19世紀中下旬，美國人瓊斯從波士頓來到瑞士沙夫豪森，創了萬國表（IWC），制表工藝采用了美國的工業生產流水線，因此產量大幅攀升，手表的價格也就降下來了。這次沖擊主要來自產出效率的提高，不過后來很多鐘表大牌采取“錯位發展”的戰略，瞄準中上層消費者，進而穩住了瑞士鐘表的市場地位。
第二次，石英機芯帶來的沖擊。
除去兩次世界大戰的影響，世界鐘表行業在平穩發展了100余年后，又遭遇了一次刻骨銘心的大沖擊，這次的主角是石英機芯。
1969年，日本人發明了石英機芯。卡西歐、西鐵城、精工等日本表在這一時期都取得了前所未有的大發展，甚至一度有吞并整個瑞士鐘表業的勢頭。相比機械機芯，石英機芯走時更準了，續航時間也更長了，最關鍵是也更加廉價了。經歷這次沖擊，一些瑞士鐘表品牌“銷聲匿跡”了，有的品牌直到90年代才在資本的驅動下“借尸還魂”。
當然，為應對這次危機，瑞士大牌以不變應萬變，采取的策略仍然是“錯位發展”，緊緊抓住中高端消費市場不放。
第三次，智能手表帶來的沖擊。
相比前兩次沖擊，這一次我們很多人將親身見證。蘋果、三星、華為等國內外通訊行業巨擘都在智能手表上傾注不少精力，除了不斷搶占傳統手表的市場以外，智能技術迭代更新的速度也是非常之快，甚至讓人眼花繚亂，應接不暇。
這次沖擊主要源于通訊技術或網絡技術的巨大進步，對于鐘表行業而言，不管是傳統的鐘表銷售渠道，還是人們對手表功能的認識，都有了一個嶄新的突破。瑞士鐘表行業如何有效應對這次沖擊，當然還是要堅持“錯位發展”的思路不變，至于結果如何，我們繼續拭目以待。
不過，即便在疫情影響的情況下，部分定位精準的瑞士鐘表大牌，依然在逆勢上調手表價格，由此可以對歷經風浪洗禮的瑞士大牌的淡定和泰然可見一斑。
