今天，LVMH集團主席Bernard Arnault的第四個孩子Frédéric Arnault，正式升任LVMH集團鐘表部門CEO，統(tǒng)管宇舶表、泰格豪雅和真力時三個專業(yè)腕表品牌。

Frédéric Arnault

早在2023年中就有Frédéric Arnault要離開泰格豪雅的傳聞，當時有外媒分析說他任泰格豪雅CEO期間業(yè)績并不好，所以他離開后可能由集團內另一業(yè)績較好的鐘表品牌真力時的CEO Julien Tornare來接任，重新提振LVMH集團第一鐘表品牌的聲譽。

當時還有媒體分析說Frédéric Arnault下一站是去寶格麗，理由是他出席了寶格麗高級珠寶的大活動。

當然，彼時另一個角度的傳言更廣為人所知，說他那次其實是去與Lisa約會的。不過至今兩人仍未公開承認過戀情，他們的關系仍是謎團。

Frédéric Arnault出席寶格麗活動，坐在Lisa旁邊

大概是過去說他業(yè)績不好的傳言需要澄清，在履新之前，Frédéric Arnault接受英國《金融時報》采訪，透露了過去六年里他在泰格豪雅取得的一些成績，并非傳言中那樣不好，反而還不錯呢。

Frédéric Arnault今年29歲，2017年就加入了泰格豪雅，一開始負責泰格豪雅的智能表項目，因此泰格豪雅一直堅持到今天還在做智能表，成為高級制表中為數不多的智能表玩家之一。

泰格豪雅智能腕表

三年多后，Frédéric Arnault于2020年正式出任泰格豪雅CEO之位，走到臺前全面掌控泰格豪雅的發(fā)展。也是剛好碰上了全球疫情的影響，接下來一年多業(yè)績確實并不如人意，不過那也是大環(huán)境使然。

總體來看，從Frédéric Arnault接手CEO以來，泰格豪雅的業(yè)績增長了50%，更重要的是，Frédéric Arnault提升了泰格豪雅的品牌定位，他說泰格豪雅平均售價從兩三千瑞郎提升到了六千多瑞郎，重新回歸硬奢品行業(yè)前列。

2023年，在鍍黑陽極氧化鋁金屬表殼上鑲嵌高品質的人造鉆石，卡萊拉系列Plasma計時陀飛輪珠寶腕表面世，售價高達50萬歐元，將泰格豪雅腕表售價拉高到了一個前所未有的高度。

鑲嵌人造鉆石的泰格豪雅腕表

不過泰格豪雅的銷售數量確實是下跌的，從2017年約50萬枚降到了2023年40萬枚，或許這也正是Frédéric Arnault為提升泰格豪雅品牌定位所帶來的結果：價格上升導致需求下降，經濟學家說這是正常的供求關系變化。

但經濟學家也說過，對于奢侈品，一般的經濟學供求規(guī)律并不適用：漲價反而會帶動需求增加，比如勞力士，比如愛馬仕。要真正回歸奢侈品行列，泰格豪雅還有較長的路要走。

由摩根士丹利與LuxeConsult聯合發(fā)布的瑞士鐘表銷售報告里，泰格豪雅的排名也是下降的，從2017年的第9位降到了2022年的第13位，這也是外界認為泰格豪雅業(yè)績不好的主要依據。

摩根士丹利與LuxeConsult的瑞表報告

當然，在Frédéric Arnault為自己澄清之外，作為鐘表行業(yè)觀察者所感受到的，是這幾年里泰格豪雅產品風格的變化。

我們知道，在此前Jean-Claude Biver作為LVMH鐘表部門主管期間，泰格豪雅曾經也被賦予了宇舶表的現代鏤空風格，改變非常大，那時也曾有很多老粉絲評論泰格豪雅失去了自我。

Frédéric Arnault任職CEO之后的這三年里，泰格豪雅回歸了其上世紀六七十年代由賽車計時表所奠定的運動風格，也正是在各種各樣的摩納哥和卡萊拉復刻計時表的回歸中，泰格豪雅的平均價格大幅提升，從兩三萬人民幣的主要售價區(qū)間，提升到了四五萬左右。

泰格豪雅卡萊拉和摩納哥計時表

升任之后，Frédéric Arnault要管理三個專業(yè)鐘表品牌，不僅泰格豪雅的成績仍將掛在他名下，他還要對宇舶表和真力時的成績負責。

Frédéric Arnault說目前三個品牌總銷售額為16億瑞郎，不僅跟LVMH旗下的時尚品牌沒法比，在規(guī)模超過100億的鐘表與珠寶部門里也只是一小部分，跟珠寶品牌Tiffany和寶格麗完全不在一個量級。

這也意味著巨大的挑戰(zhàn)，在沒那么容易出成績的專業(yè)鐘表領域讓他管理三個品牌，Frédéric Arnault能否干出一番事業(yè)，大概也是父親想知道的。

上任鐘表部門CEO之后，Frédéric Arnault將回到LVMH巴黎總部上班，也將陪伴在他父親身邊。LVMH集團主席Bernard Arnault，可能要親自傳授這個老四一些管理秘笈吧。

Frédéric Arnault與父親Bernard Arnault

Frédéric Arnault升職消息一出，關于LVMH集團“繼承之戰(zhàn)”的話題又一次十分合理地被大規(guī)模討論，就像此前大姐Delphine Arnault去Dior擔任CEO兼董事長、大哥Antoine Arnault任職家族控股公司Christian Dior SE首席執(zhí)行官時一樣。

LVMH集團主席Bernard Arnault結過兩次婚，共有5個子女。

第一次婚姻的一女一子如今都四十開外，在LVMH集團摸爬滾打二十多年，如今都身居要位；第二次婚姻有三個兒子，都是90后，如今也都在集團不同要職上歷練，年輕人更愿意在社交媒體上發(fā)聲，因此受關注度非常高。

Bernard Arnault一家

大姐任職過LVMH集團時尚部門多個品牌，在CELINE時她主張請Phoebe Philo來做設計師，打造了CELINE的一個黃金時代；在Dior，無論是對“海盜爺”John Galliano的賞罰分明，還是請Raf Simons來救場，都展現出了大姐大的殺伐果斷。

后來她去LV做實際話事人，主辦了LVMH Prize大賽發(fā)覺時尚新秀，力挺男裝設計師Virgil Abloh，越加行云流水。如今回去全面執(zhí)掌Bernard Arnault最喜歡的品牌Dior，看得出她在老父親心中的分量。

大姐Delphine Arnault與父親Bernard Arnault

LVMH集團旗下Loro Piana與Berluti，這些年里成為“老錢”“靜奢”等流行風格的代表，成為全球富人們日常生活穿搭的首選，從區(qū)域性小眾品牌成長為全球知名大品牌，這份功勞要記在大哥Antoine Arnault頭上。

最近這些年，大哥更多精力放在了集團層面，作為集團公關與社會責任的負責人，大哥負責樹立和維護LVMH集團的形象。LVMH集團成為2024年巴黎奧運會全面的合作伙伴，Berluti為法國奧運代表隊做禮服，Chaumet打造奧運會獎牌，這些都是出自大哥的策劃。

大哥Antoine Arnault與父親Bernard Arnault

老三Alexandre Arnault從行李箱品牌Rimowa干起，在Rimowa時就搞了各種各樣的跨界兩名，與Supreme、Off-White等潮牌合作，讓曾經偏居歐洲一隅的Rimowa成為全球年輕人追逐的時尚單品。

2021年LVMH以近160億美元天價收購Tiffany之后，Alexandre Arnault便去了美國任職Tiffany的執(zhí)行副總裁，但誰都知道他才是Tiffany的實際掌舵人。

老三Alexandre Arnault與父親Bernard Arnault

這兩年多來，Tiffany為全球各種各樣的賽事打造冠軍獎杯，推出Tiffany Blue的百達翡麗鸚鵡螺腕表，與Jay-Z夫婦、菲董等潮流明星合作，與藝術家聯名，等等，這些熟練吸引年輕人、帶動流量走向的操作，將此前增長乏力的Tiffany帶入增長快車道。

在老三的操盤下，Tiffany成為眼下LVMH集團鐘表與珠寶部門最強勁的動力引擎，已經有媒體在預估Tiffany破百億美元的時間表。

老四前面已經講過，6年多職業(yè)生涯都在泰格豪雅，現在榮升LVMH鐘表部門CEO，看他未來如何運作這三個專業(yè)的制表品牌。

老四Frédéric Arnault與父親Bernard Arnault

老五Jean Arnault畢業(yè)就去LV負責鐘表部門，直接做了一把手，沒像他姐和哥哥們那樣從副職干起，可以看出老父親對這個老幺的“寵溺”。去年Bernard Arnault來中國市場巡店，就帶了大姐和這個老幺一起。

Jean Arnault過去兩年多來在LV制表也搞出了不少大事情，攪動珠寶鐘表市場的功力不輸他的兄長們，看起來也是得到了老爹的真?zhèn)鳌?br/>

Bernard Arnault與Frédéric Arnault、Jean Arnault

出道一幕就是非常專業(yè)的操作。Jean Arnault過去是五個子女中的“小透明”，很少有媒體報道，2021年秋天剛入職不久就跟著老四一起去了日內瓦，先是在Only Watch慈善拍賣拍下一枚獨立制表師作品，接著又去GPHG為LV領兩個大獎。

在鐘表行業(yè)最為重要的兩大活動上直接露面，這出場儀式可以說是非常高調了。

隨后Jean Arnault從寶格麗手里拿來Daniel Roth和Gérald Genta兩個獨立制表品牌，并先后復活；2023年又推出了LV獨立制表獎，隨后又和最當紅的獨立制表師Rexhep Rexhepi推出限量的聯名款。

總之這個老五一點也不“嫩”，招招老辣成熟，一個年輕后輩在鐘表圈里掀起了不小的波瀾，比起其他同年齡段的“表圈二代”，Jean Arnault弄出的聲浪更大。

與大多富二代、富三代很不一樣，Bernard Arnault的五個孩子沒有一個對家族企業(yè)不感興趣的，個個都是一身的干勁往前沖，LVMH集團的“繼承之戰(zhàn)”將頗為激烈。

Bernard Arnault已經75歲，但并沒有退休打算，他已經修改了LVMH集團的董事會規(guī)定，將董事長退休年齡改到了80歲，他還要繼續(xù)掌舵LVMH這個奢侈品巨無霸5年。

Bernard Arnault

未來5年里，五個子女還將在老父親的注視下努力拼搏，在各自的領域里做出讓老父親滿意的成績來。

路人很喜歡吃富豪家的“內斗”瓜，但目前為止，Bernard Arnault家并沒有不和傳聞，即使是不同母親的孩子之間也能看到互相支持的跡象，比如全家人都穿Loro Piana的白底鞋。看來只要Bernard Arnault還在位，家庭就一團和睦。

從目前Bernard Arnault對子女們的安排來看，未來要接替他執(zhí)掌LVMH帝國的，或許長子概率更高，出任家族控股公司CEO這個重要位置，似乎就是一個信號。（本文轉載自盧曦采訪手記）