一個月前，著名金融咨詢機構Morgan-stanley摩根士丹利和鐘表咨詢公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布了2023年的瑞士鐘表報告。數(shù)據(jù)有點多，解讀也有不同的角度。在我看來，后勞力士時代已經(jīng)來了。

勞力士成為首個突破100億瑞郎，約合820億人民幣的瑞士鐘表品牌，創(chuàng)下了歷史記錄。而整個瑞士是2088億人民幣，勞力士的零售市場銷售額占有率達到了驚人的30.3%。注意，“后勞力士時代”并不是說勞力士不行了，反而是指勞力士已經(jīng)站穩(wěn)了主導地位。其銷售額是后面的歐米茄、卡地亞、百達翡麗、愛彼、理查德米勒、浪琴幾個品牌加起來的總和，在全球經(jīng)濟下行的情況下，其增長超越了瑞士平均水平，再次鞏固了自己的位置。雖然因為公價買不到熱門款的情況，導致勞力士在網(wǎng)上被很多消費者罵，但真實的銷售反饋卻是市場份額越來越高。就像我們幾年前分析的一樣，勞力士想要打造類似于黃金的“鐘表市場一般等價物”的形象目標已經(jīng)實現(xiàn)。同時，23年全球賣了1.4億塊智能手表，拋開基礎的智能手環(huán)，帶點復雜功能的就有8000萬塊，這個數(shù)額遠超瑞士整個國家的1690萬塊。入門的鐘表品牌，除了天梭和Swatch，銷售情況基本都受到了暴擊。直白一點說，在“后勞力士時代”，入門級的機械手表會越來越難賣，中高端的市場又被勞力士牢牢抓住。以下3種不同的細分手表方向開始蓬勃發(fā)展：

1、Neo-Vinatge手表Vintage是老舊的意思，而Neo卻代表新。這個兩個單詞結合在一起，其實有點特殊。我們常說的Vintage老舊鐘表并沒有嚴格定義，籠統(tǒng)可以認為是2010年之前生產(chǎn)的。這是一個龐大的范圍概念，包括那些已經(jīng)很難在現(xiàn)代生活使用的古董懷表、座鐘。其上的一些優(yōu)秀鐘表設計元素、工藝因為成本、失傳的原因，已經(jīng)很少能現(xiàn)代鐘表上看見。但這些Vintage大多因為不防磁、不防水、自然老化，無法在今天進行日常佩戴。

所以1970-2010年之間生產(chǎn)的一些鐘表，它們既有傳統(tǒng)的設計元素、工藝，然后其配置、性能又能滿足現(xiàn)代人需求，兼具兩者受到了收藏家、玩家的喜歡，于是被稱為“neo vintage”。同時很重要的一點是，這類“neo vintage”鐘表對于知識＋審美的鑒賞要求不低，普通表商難以區(qū)分好壞＋珍稀程度，導致曾經(jīng)一度價格是谷底。和熱門的勞力士運動款相比，真的是白菜價，所以引發(fā)了一波國際收藏家的抄底行動。

最直觀的例子就是卡地亞的CPCP、江詩丹頓90年代左右的機械表、珠寶品牌的設計款機械表、傳統(tǒng)大品牌的一些特殊作品。甚至已經(jīng)開始出現(xiàn)專業(yè)＋跨國的Neo-Vinatge Rare watch hunter，也就是稀缺新復古風格鐘表獵人。值得注意的是，Neo-Vinatge是一個范圍，并不是所有的這類鐘表都有價值，這對知識＋審美的鑒賞有一定要求，普通消費者不要亂買。

2、獨立制表

獨立制表其實也沒有嚴格的定義，我們一般將不隸屬奢侈品集團＋不上市＋有自己風格＋能自己設計生產(chǎn)的小品牌劃分為獨立制表。根據(jù)Morgan-stanley摩根士丹利的報告，從2023年開始，此類品牌出現(xiàn)了巨大增長，首次看到三個獨立品牌進入到前50名中，其中FP Journe排名第37（9800 萬瑞士法郎），H. Moser & Cie排名第38（9300 萬瑞士法郎）和高珀富斯（Greubel Forsey）排名第49（銷售額 5000 萬瑞士法郎）。

以上這三個品牌還算是獨立制表品牌中的大體量，那些更小的獨立制表品牌，只要有自己的特色，也同樣得到了巨大的關注和增長。甚至LVMH路易酩軒集團不僅將Gerald Genta和Daniel Roth這兩個品牌復興，而且還舉辦了單獨的獨立制表大賽，來扶持和推廣這一類的品牌。

并且這里的獨立制表也更加國際化和開放，不再局限于歐洲，尤其是瑞士本土。比如中國深圳的貝倫斯入選了“LV Watch Prize”，中國獨立制表人饒寬登上了《紐約時報》.....這在幾年前完全是不敢想象的事情。

3、傳統(tǒng)品牌的革新進化這幾年的一個趨勢就是常規(guī)量產(chǎn)的手表帶給大家新鮮感越來越弱，進階一點的表友和收藏家更喜歡小眾、稀缺、特殊的產(chǎn)品，所以前面提到的Neo-Vinatge、獨立制表很火。當然傳統(tǒng)的機械表品牌也并沒有坐以待斃，也在進行革新進化。比如之前愛彼和漫威聯(lián)名款的黑豹陀飛輪、Nivada和BE@ RBRICK積木熊的聯(lián)名款......除了走“潮流”“動漫”路線，更加高雅的就是藝術化、歷史化，同博物館進行合作。對于商業(yè)品牌來講，和公共歷史文化達成合作是最頂?shù)姆绞健１热缃姷ゎD和盧浮宮的合作，卡地亞和故宮的交流。

皮埃爾·蘇拉吉（Pierre Soulages）是一位法國畫家、版畫家和雕塑家。2014年，法國總統(tǒng)弗朗索瓦·奧朗德稱他為“世界上最偉大的在世藝術家”。他的作品被世界各地的主要博物館收藏，甚至有一家專門展示他作品的Musée Soulages博物館。

2021年的時候，名士Baume & Mercier就和Musée Soulages蘇拉吉博物館合作，推出了受法國抽象主義風格啟發(fā)的手表，大獲成功。發(fā)售當天就預定一空，200多位在waiting list。

今年是Musée Soulages博物館10周年紀念，于是雙方發(fā)布了第二枚聯(lián)名款作品。黑色表盤仿制Pierre Soulages在1986年的杰作《Polyptyque I》。

Soulages被稱為“黑色畫家”，因為他對黑色的理解和控制超乎常人。他發(fā)現(xiàn)，黑色并不是這是一種單獨永恒不變的色彩。當光線反射在黑色上時，既會產(chǎn)生不同的黑。這一發(fā)現(xiàn)打開了屬于Soulages自己的精神領域。他將光視為一種工作材料，他的畫作黑色表面的立體條紋能夠反射光線，讓黑色可以轉(zhuǎn)變成明亮，從而成為一種發(fā)光的顏色。

值得注意的是，傳統(tǒng)品牌的革新，推出小眾、稀缺、特殊的產(chǎn)品，并不是直接印個圖案，打個限量數(shù)字就行。因為他們面向的消費者是進階一點的表友和收藏家，其要求不低，手表本身一定有與眾不同之處才行。名士Baume & Mercier的新款就是深刻理解了Soulages的黑色藝術，并在手表上進行了微縮展現(xiàn)。以Soulages本人在1986 年的《Polyptyque I from the Outrenoir》的畫作為藍本，全黑色表殼，整體構圖除品牌和指針、瑞士制造徽記外沒有任何顏色。為了在方寸之間再現(xiàn)這幅抽象主義風格畫作，表盤乃單獨開發(fā)，采用3D打印基底，再激光雕刻，最后打磨、電鍍，以呈現(xiàn)帶有層次的質(zhì)感。指針采用18K玫瑰金制作成半球，作為點睛之筆，一片黑色中的亮點。

就像恐龍滅絕后，迎來了生物多樣性，物種大爆發(fā)。如果某一天氣球真的爆掉，等大家的靜默觀望期過去，表友們才會把注意力和錢放到其他手表之上。但就目前看來，勞力士相對整個鐘表市場、其他鐘表品牌而言，還是最穩(wěn)的那個。這就是“后勞力士時代”（本文轉(zhuǎn)載自芯選）