今天鐘表圈最大的消息，就是Omgea X Swatch X Snoopy三方聯(lián)名的超霸終于官宣露面了，將于3月26日在全球指定店鋪進(jìn)行銷售。

其實(shí)這次的新款，并不只是一塊手表這么簡單，背后有更深層次的原因！

首先需要明白，鐘表品牌Omega歐米茄和Swatch斯沃琪都屬于Swatch集團(tuán)旗下。Snoopy這個(gè)IP不屬于Swatch集團(tuán)，但對于歐米茄品牌來講卻是“黃金”聯(lián)名資源。曾經(jīng)平起平坐的勞力士，現(xiàn)在很多款式在二級市場都要加價(jià)，而歐米茄自己卻沒有多少，Snoopy聯(lián)名款是為數(shù)不多被加價(jià)的作品。之前發(fā)布了歐米茄和Snoopy已經(jīng)聯(lián)名發(fā)布了3代作品，目前都是相對火熱的品種。這次居然和定價(jià)2500元左右的Swatch做三方聯(lián)名了？！

本次的三方聯(lián)名，和2年前的Moonswatch最大的差別就是增加了月相功能，契合超霸、Snoopy這一聯(lián)名的主題。要知道，之前這款機(jī)芯是沒有月相功能的，這次居然給單獨(dú)開發(fā)了，足以證明Swatch集團(tuán)是下了功夫。

2年前，Moonswatch發(fā)布的時(shí)候，被不少人罵歐米茄完了，居然和幾千塊錢的Swatch做聯(lián)名。但實(shí)際上，它引發(fā)了全球搶購狂潮。Swatch集團(tuán)2022年的財(cái)報(bào)業(yè)績顯示，聯(lián)名款銷售超過100萬枚，并且這還是僅在全球180個(gè)指定店鋪線下銷售的結(jié)果。之前，隔壁投資機(jī)構(gòu)摩根的預(yù)估是年銷量50萬枚，結(jié)果實(shí)際上遠(yuǎn)超想象。并且該表款毛利潤估計(jì)高達(dá)90%，給整個(gè)Swatch集團(tuán)帶來的毛利潤能有17億人民幣，堪稱“表圈印鈔機(jī)”。

但問題就是，在Swatch銷售如此起飛的情況下，Swatch集團(tuán)占整個(gè)市場的份額其實(shí)是在下滑。直白一點(diǎn)說，其三巨頭的歐米茄、浪琴、天梭的壓力都很大。背后的原因有三個(gè)，一個(gè)是全球經(jīng)濟(jì)下行；第二，智能手表的崛起，搶占了曾經(jīng)浪琴和天梭的千元萬元市場；另一個(gè)就是隔壁勞力士太強(qiáng)了，擠壓歐米茄的市場空間；

就像前幾天我們發(fā)布的文章《后勞力士時(shí)代來了》，勞力士已經(jīng)站穩(wěn)了主導(dǎo)地位。其銷售額是后面的歐米茄、卡地亞、百達(dá)翡麗、愛彼、理查德米勒、浪琴幾個(gè)品牌加起來的總和，在全球經(jīng)濟(jì)下行的情況下，其增長超越了瑞士平均水平，再次鞏固了自己的位置。雖然因?yàn)楣珒r(jià)買不到熱門款的情況，導(dǎo)致勞力士在網(wǎng)上被很多消費(fèi)者罵，但真實(shí)的銷售反饋卻是市場份額越來越高。就像我們幾年前分析的一樣，勞力士想要打造類似于黃金的“鐘表市場一般等價(jià)物”的形象目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。直白一點(diǎn)說，在“后勞力士時(shí)代”，入門級的機(jī)械手表會(huì)越來越難賣，中高端的市場又被勞力士牢牢抓住。

以下3種不同的細(xì)分手表方向開始蓬勃發(fā)展：1、Neo-Vinatge手表2、獨(dú)立制表3、傳統(tǒng)品牌的革新進(jìn)化對于Swatch集團(tuán)來講，前面兩個(gè)都是小市場，養(yǎng)不活集團(tuán)3萬多個(gè)員工，而傳統(tǒng)品牌的革新進(jìn)化也需要時(shí)間。作為上市公司壓力山大，目前最簡單粗暴并且還有成功案列的印鈔方式就是Moonswatch聯(lián)名款。所以這次直接下猛藥了！把黃金資源IP的史努比用上去。

因此呀，本次的Omgea X Swatch X Snoopy三方聯(lián)名的超霸其實(shí)還是集團(tuán)未來的現(xiàn)金奶流。前面加價(jià)搶購，后面肯定大規(guī)模銷售賺錢。嘗鮮的朋友可以去排隊(duì)、加價(jià)，不急的朋友最后可以公價(jià)去買。另外，既然是為了掙錢熬過冬天。今年還是寶璣的Type XX飛行員計(jì)時(shí)碼表70周年，所以我感覺后面沒準(zhǔn)還有Swatch X Breguet聯(lián)名款！（本文轉(zhuǎn)載自芯選）