前不久，瑞士最高法院就勞力士和改裝表公司Artisans De Geneve之間的訴訟作出裁決。法院裁定：Artisans De Geneve目前的商業模式，并不違反任何法律。它可以應手表所有者的要求并代表手表所有者對手表進行個性化定制，且僅限個人而非商業用途。然而，法院還裁定，未經同意，Artisans De Geneve不得使用其他品牌的商標營銷或宣傳修改后的產品。但有少數例外。簡單點說：勞力士起訴改裝公司Artisans De Geneve侵權失敗。

2020 年 2 月，勞力士私下以 32,580 瑞士法郎的價格從Artisans De Geneve處購買了一款改裝迪通拿。在拿到改裝迪通拿后，在提起訴訟前，勞力士通知Artisans De Geneve自己掌握了它商標侵權的證據。收到勞力士的通知后，Artisans De Geneve做出了整改。第一，在官網做了提示，提示到訪者：Artisans De Geneve和勞力士沒有任何關系，不制造也不銷售腕表。完成改裝后，腕表也會失去勞力士的保修。第二，改變了銷售模式。消費者不能直接在網站上購買改裝款，必須提供已經擁有的手表進行定制。緊接著，Artisans De Geneve贏得了官司。

瑞士最高法院還在裁決書中特別提到，該案存在兩個不同的法律問題。第一，根據對象所有者的請求并代表對象所有者進行個性化。當客戶將手表帶到Artisans De Geneve時，就會發生第一種類型的活動，然后Artisans De Geneve根據所有者的請求對其進行定制以供其私人使用。法院認為，這種活動“在服務提供商應物品所有者的要求行事并將定制物品退還給其所有者的情況下是合法的”，而不是提供給市場。第二，定制產品的營銷廣告和發售。法院認為，除非獲得品牌所有者授權，否則此類活動是非法的。

與此同時，瑞士最高法院還提到了瑞士法律中存在的“商標用盡”概念，有時也稱為首次銷售原則。一旦商標持有者出售了商品，只要該商品供個人使用，它就無法控制買家對該產品的用途。（本文轉載自線性時間）