不銹鋼、貴金屬、青銅、鈦合金、陶瓷、碳纖維...... 你見過的和能想到的手表的材質還有哪些？在精彩紛呈的品牌營銷中，手表的各種材質又扮演了什么樣的角色？下面我們一一詳解。

先從占有絕對統治地位的不銹鋼開始。

不銹鋼的物理特性造就了它在制表工業中的巨大優勢。強度和韌性較為平衡。加工工藝手段成熟且豐富，舉個例子：既有繼承失蠟法成批量的精密鑄造，也有現代化的整體鑄造加CNC機床精密加工。而且有良好的經濟性和極高的良品率。能夠滿足復雜表殼的造型設計與加工。

鋼材質優點這么多，那么在營銷上有沒有噱頭呢？

有，下面列舉幾個
在實際日常使用中，普通316鋼已足夠滿足需求。品牌使用904鋼，并強調“耐腐蝕性更強”“光澤度更高”。其實904鋼耐腐蝕性主要體現在極端化學環境，而這一場景幾乎不適用于普通消費者。

再就是限量發售、饑餓營銷維持鋼款的“稀缺性”。讓價格遠低于貴金屬的鋼款賣出了天價。最典型的應該屬勞力士水鬼和百達翡麗鸚鵡螺5711/1A了。

有噱頭的904不銹鋼，價格虛高，那么天然具有 貨幣屬性的貴金屬又如何呢？因為稀有材質本身就 已經具有高昂的價值，加上品牌工藝溢價 以及產品本身的文化象征，擁有一枚貴金屬款手表，比如勞力士Day-date，18k金款迪通拿等已經是滿足佩戴者身份宣示 與財富象征的一種需求。

雖然黃金款材質手表再保值方面相對的比較穩定。但是放眼整個貴金屬款在營銷上手段也還是有的。常見的有三點：

一、宣揚復雜工藝與渲染“工匠精神”，例如，愛彼皇家橡樹鉑金款一直強調“每個斜角需獨立拋光”，工時成本占總價30%以上；

二、過分強調貴金屬的稀有性，吸引高凈值人群對“獨特性”的追求。

三、給貴金屬增加”科技“外衣，弱化貴金屬易磨損的固有缺陷。實際技術升級有限。

所以貴金屬款手表先不談保值與投資屬性是不是被夸大了，單單貴金屬材質本身的稀缺性，就太適合講故事，將價格推高一層。

屏幕上這張只表相信大家一定知道它是什么材質的，他發生了什么事情。對的，氧化后的青銅款沛納海。青銅材質相比精鋼和貴金屬密度低，重量輕。常被用在復刻經典復古表款或軍事、潛水主題的表款設計中。如沛納海、豪利時青銅潛水表、萬國噴火戰機、帝舵碧灣青銅型等。

青銅會逐漸產生氧化，形成銅綠色銹漬。但氧化過程不可控，色澤變化不可逆，而且因為含銅等金屬成分，長期接觸皮膚可能會過敏。

青銅材質本身就是營銷噱頭，它的氧化特性本來是易腐蝕的缺點，但品牌通過“唯一性”“歲月痕跡”等概念，將其包裝為“個性化定制”的賣點。所謂的技術改良延緩氧化速度，實際效果有限。屬于“偽創新”包裝。

即使你沒有佩戴過鈦合金材質的表款，但是我相信你一定能列舉出幾款鈦合金的表款。寶珀五十周年紀念款，勞力士鈦游艇名仕，真力時defy鈦金屬款，漢密爾頓卡其野戰鈦金屬聯名等。鈦金屬密度低，硬度高，抗壓、抗沖擊性強。尤其適合大表徑表款。且表面氧化膜能抵御海水、汗液的腐蝕，是潛水表和運動表的理想材質。另外一大優點是致敏率僅0.6%，適合敏感膚質佩戴。

鈦金屬加工難度高，報廢率高，表款價格普遍高于不銹鋼款。表面較軟易產生劃痕。材質無論色澤還是厚重感，可能顯得不夠“高級”。

至于鈦金屬材質表款在營銷中的噱頭，最典型的就是：濫用高大上的“航天級鈦合金”標簽，實際上，手表使用的鈦合金多為 2級或5級，與航空發動機等極端環境下的鈦合金并不是一個概念。

中端品牌以“輕量化通勤表”為賣點，定價1-5萬元。但僅在外觀設計上模仿高端款，材質性能與千元級鈦表差異有限。

提到陶瓷材質的手表你首先想到的是香奈兒j12還是雷達？你對陶瓷材質認識是硬度僅次于鉆石，遠高于不銹鋼。日常佩戴幾乎無劃痕，能夠長期保持光澤。還是密度低，重量輕，適合大尺寸表款，耐酸堿、不氧化，且不含鎳等致敏金屬？沒錯陶瓷材質擁有以上全部的優點。
但陶瓷韌性差，受劇烈撞擊易碎裂，維修成本高昂。加工工藝復雜，報廢率高，生產周期長。例如，愛彼陶瓷表的拉絲工藝需耗時數月，導致價格接近貴金屬款。難以加工出棱角分明的造型。

陶瓷表的噱頭用勞力士對待陶瓷表殼的態度就足以說明問題。“陶瓷的易碎性與品牌追求可靠性的理念沖突”。忽略缺陷，過分的強調“輕奢美學”與身份象征，吸引追求獨特性的消費者；再就是用環保概念包裝，本質仍為塑料混合材質，利用了環保標簽而實際環保效益存疑。

接下來該聊聊碳纖維了，碳纖維抗拉強度高于鋼，密度僅為鋼的1/4，適合大尺寸運動表。并且耐腐蝕，適合潛水表或戶外運動手表。碳纖維表殼花紋獨特藝術觀賞性較高。

缺點是抗壓和抗剪力弱，受垂直撞擊易斷裂，加工需高溫高壓成型，報廢率高，導致成本激增。并且顏色單一，邊緣容易出現毛刺。

在營銷上，將“減重”作為核心賣點，忽略其脆性缺陷。而“限量款“彩色碳纖維，成本增加了，但性能上無明顯提高。加上NTPT工藝和鍛造碳等術語包裝，前者其實就是碳纖維層壓，后者與普通碳纖維性能沒有多大的差異。

通透的藍寶石水晶一體化的表殼我保證人見人愛，硬度高幾乎不會產生劃痕。藍寶石水晶表殼因加工難度極大，加工工藝復雜，產量低，成本所以特別高。硬度雖高但韌性差，受劇烈撞擊易破裂，維修成本高昂。

水晶材質本身為非標品，完全屬于品牌自定義等級，并且基本都是采用幾十枚的限量款制造稀缺性，也可以說水晶材質表殼本身就是噱頭。

總結：常見的手表表殼材質也就是上面提到的這些類型，如果屏幕前的你在選購手表時注重性能，對功能、價格以及款式等進行了綜合的評定考量，基本不會掉入材質的營銷陷阱中；如果您是某些品牌的擁躉，追求設計感，能夠接受品牌的故事包裝，有溢價支付的意愿，那么所謂噱頭也就不是噱頭了。