從寶珀理想國文學(xué)獎、寶珀吳曉波青年午餐會，再到心系海洋公益事業(yè)，寶珀近些年呈現(xiàn)出了不僅于高級制表的更豐富形象，創(chuàng)作者，舉辦者，公益大使……當(dāng)所有身份串聯(lián)起來，寶珀表又是什么樣子？于是一個初冬的午后，徐不工和斯沃琪集團(tuán)中國管理委員會成員、寶珀中國區(qū)副總裁廖信嘉先生開啟了一段對話，以大腕weekly的視角，去了解一些行為背后那骨子里的東西。

Q：大腕鐘表新媒體 徐不工
A：寶珀表中國區(qū)副總裁 廖信嘉

關(guān)于初衷——他說
2003年時，“心系海洋公益事業(yè)”和頂級水下攝影團(tuán)隊合作，當(dāng)看到腔棘魚以及其他珍稀海洋生物的紀(jì)錄片時，我和所有人一樣好奇、震驚。


Q：很多高級腕表品牌都會進(jìn)行商業(yè)贊助，但除了一些藝術(shù)活動和運動賽事外，我們尤其能感受到寶珀的獨特之處：對“文化、經(jīng)濟(jì)、生活藝術(shù)”層面的關(guān)注。您能談?wù)勁e辦這些活動的初衷嗎？

A：服務(wù)寶珀20年時間，我認(rèn)為，許多活動的初衷源于CEO馬克·海耶克的制表理念。奢侈品在制作品質(zhì)和工藝標(biāo)準(zhǔn)上應(yīng)該有著自己的原則。在精密加工機(jī)械飛速發(fā)展的時代，許多品牌都在加速市場拓展，進(jìn)行“奢侈品民主化”的時候，馬克依然要求堅持在維護(hù)品質(zhì)和工藝上從不妥協(xié)，這點很值得欽佩。在公益事業(yè)方面，除了大家都知道的“心系海洋公益事業(yè)”，可能很多人不知道，寶珀其實還是Only Watch拍賣會最早的參與者。馬克海耶克先生一直懷抱著極大的熱忱對兒童肌肉萎縮癥防治協(xié)會（AMM）的醫(yī)療事業(yè)給予全力支持，以幫助治療和防治少年兒童杜氏肌營養(yǎng)不良癥，而不是通過公益事業(yè)給品牌廣而告之的機(jī)會。而像你說的這些活動，因為寶珀是從生活藝術(shù)中獲得創(chuàng)作靈感，所以會選擇與文學(xué)作品、美食藝術(shù)等貼切寶珀精神與核心文化的領(lǐng)域合作，而不是將資源放在宣傳效果更好的娛樂類行業(yè)。

關(guān)于精神——他說
在寶珀出品的品牌期刊中，我印象最深的一篇文章是關(guān)于表帶，里面分析講解了上百種表帶，只為找到最舒適的佩戴體驗。


Q：近幾年一些品牌也開展了類似的與藝術(shù)或與美食的合作，我覺得寶珀的選擇更多是為了去尋找與其他領(lǐng)域的共通點，例如同為創(chuàng)作者的執(zhí)念、全自主制表的獨立精神，甚至是創(chuàng)新中不可避免的孤獨中找尋突破的意志力。那么寶珀希望向消費者傳達(dá)哪些核心理念呢？

A：一部好的作品是由文學(xué)創(chuàng)作者不斷斟酌打磨后，才會呈現(xiàn)在讀者眼前的，需要經(jīng)過多年不懈努力；而怎樣將食材最好的一面展現(xiàn)出來？美食家將色、香、味，都當(dāng)作一種創(chuàng)作，一種藝術(shù)。就像我們創(chuàng)作的雜志，除了腕表本身，更有精彩的海洋、美食、旅游等內(nèi)容，寶珀致力于展現(xiàn)同樣專業(yè)且富于頂級制表工藝和技術(shù)的魅力。

寶珀理想國文學(xué)獎、寶珀吳曉波青年午餐會等項目，都十分契合寶珀的核心文化，那就是同為創(chuàng)作者的身份、創(chuàng)新精神，以及堅持自我原則。比如創(chuàng)辦寶珀理想國文學(xué)獎，是我們希望通過合作將品牌的制表理念、價值觀變成內(nèi)容，去跟大家交流。

關(guān)于青年——他說
曾有一位企業(yè)家在青年午餐會上告訴我，寶珀理想國文學(xué)獎讓他重新認(rèn)識了寶珀，他說一個奢侈品該有的內(nèi)涵，不僅是產(chǎn)品的匠人工藝，還有內(nèi)在的工匠精神。


Q：當(dāng)我看到寶珀理想國文學(xué)獎和寶珀吳曉波青年午餐會，我的第一個念頭是：這活動面對的是一群中流砥柱，參與者們是青年人，也是未來。他們的自我意識、獨立精神、社會責(zé)任感，是否是品牌有意關(guān)注的？這又與寶珀的腕表有哪些關(guān)聯(lián)？

A：我相信能打動人的永遠(yuǎn)不是言語而是行動。我們是想做一個對社會有幫助有推動力的文學(xué)獎，和寶珀一樣，堅持公平、堅持權(quán)威、堅持專業(yè)，也和寶珀一樣，有所不同。我覺得當(dāng)今社會是需要這種精神的，說俗點是正能量，我們只是呈現(xiàn)出來它本該要有的樣子。

擁有自己的獨立判斷、有好奇心、有個性、有堅持，而且對文化事物上有深刻的理解，是新一代青年人的特點。他們自己會去了解品牌的文化，品味品牌的制表理念和工藝。他們會考慮自身文化，調(diào)性和品牌的貼合度。換句話說，青年人都是“讀者”，寶珀需要這種讀者去理解腕表背后的文化，而不單單是針對腕表本身。

關(guān)于跨界——他說
寶珀理想國文學(xué)獎讓我體驗到：沒有什么事情可以一蹴而就。


Q：作為主辦方，活動過程中獲得的各方信息中，有什么令您很吃驚或者意想不到的嗎？

A：做品牌活動，除了追求活動本身的效果，其過程更成為我們品牌自己的學(xué)習(xí)和成長的過程，對此我很享受。寶珀理想國文學(xué)獎的發(fā)展和寶珀品牌是一樣的。如何一邊堅持自己的想法，一邊把理念和價值變?yōu)楦涞氐摹皟?nèi)容”分享給大家？我們?yōu)橹隽撕芏嗯ΑＦ鋵嵶钤缥覀冊O(shè)定了一個目標(biāo)，想做成中國的“布克獎”。從第一屆只是通過幾篇文章讓大家去了解長名單和短名單的作者，到現(xiàn)在我們以更直面的態(tài)度接觸作者的思想，更多的互動。特別是今年還增加了對評委老師的專訪，隨機(jī)波動等節(jié)目，讓他們談?wù)剬ψ约鹤髌贰⑸睢⑽膶W(xué)的看法，帶動大家對文學(xué)、對讀書的興趣。我們在不斷進(jìn)步。也正是因為如此，寶珀理想國文學(xué)獎才獲得了廣泛認(rèn)可，這讓我有一種成就感。

關(guān)于未來——他說
保持初衷，不斷打磨，堅持工藝和追求。


Q：寶珀理想國文學(xué)獎已達(dá)第三屆，每一年的不同感受是什么？未來會有哪些規(guī)劃？

A：第三屆超過一億的關(guān)注度，比第二屆增加了一倍，這說明了寶珀的品牌文化被更多的人接受，“讀書讓時間更有價值”被更多人認(rèn)可。現(xiàn)在的寶珀理想國文學(xué)獎并不能做到被每個人關(guān)注、喜歡，但我希望會有更多的人能體會到我們想要傳達(dá)的品牌理念，這就需要我們?nèi)プ龈?xì)致的溝通，將書和作者背后的故事，將這些年輕作者最真實的想法呈現(xiàn)給大家。做這件事和寶珀做其他活動一樣，保持初衷，不斷打磨，堅持工藝和追求。